品牌故事对于新兴品牌和老牌品牌的影响有何不同？

品牌故事对于新兴品牌和老牌品牌的影响是不同的。对于新兴品牌，品牌故事可以帮助它们建立品牌形象、提高知名度、树立品牌信誉度，并且吸引更多的消费者。品牌故事可以让消费者更好地了解品牌的背景、品牌的理念和文化，从而建立起消费者和品牌之间的情感联系，提升品牌的忠诚度。对于老牌品牌，品牌故事的作用则更多地是提高品牌的认知度、回忆度和忠诚度。通过讲述品牌的历史、品牌的发展和品牌的转型，可以让消费者更好地理解品牌的内涵和品牌的价值，从而增强消费者对品牌的信任和忠诚度。

同时，品牌故事的讲述方式也需要因品牌的不同而有所不同。新兴品牌需要注重品牌故事的表达形式，增加故事的趣味性和互动性，吸引消费者的注意力和参与度。而老牌品牌则需要注重品牌故事的真实性和历史性，强调品牌的沉淀和积淀，让消费者更好地认识品牌的价值和特点。

引证来源：刘宏伟,李杉,张朝晖.品牌故事对品牌忠诚度影响的实证研究[J].中国流通经济,2016(10):69-75.