《市场营销学》课程实训大纲
课程编号： 适用专业：市场营销（本科） 学时：50 学分：2
一. 教学任务和目标
《市场营销学》是一门实践性很强的应用学科，通过市场营销实训，使学生结合实际的企业市场营销环境和营销活动，通过实践更好地掌握市场营销的理论、方法和策略。
市场营销实训的目标是：培养学生从事营销管理、营销策划、营销组织的实际能力，培养学生市场调研、市场分析、推销、公关等方面的基本技能。
二. 教学基本要求
本课程设计选题必须符合《市场营销学》的教学目的，充分体现本课程的特点，并具有较强的现实意义。选点应面向企业（可以是工业企业、商业企业、金融企业等），具体的实践单位或产品对象由学生自己选定，报指导教师确认。
⑴要求学生完成实践过程及设计报告；
⑵设计报告应做到理论联系实际，具有一定的针对性；
⑶设计的方案应有一定的可操作性，选用的资料、数据必须真实。 三. 教学内容
本实训的任务是制订一个企业或一个产品的市场营销组合计划或营销组合策略方案。具体程序包括：
⑴市场调查、资料收集； ⑵环境分析及发展趋势预测； ⑶进行市场细分及目标市场的确定；
⑷制订市场营销组合方案（产品策略、订价策略、分销策略及促销策略等）。 四. 学时分配 课时（50） 5 20 10 10 5
任务安排 布置任务，提出具体要求，做好实践活动的各项准备工作。 安排学生到企业营销岗位实习，收集企业内外的相关资料，根据企业的情况在指导教师的帮助下选择设计课题。 对原始资料进行初步的整理、分析，形成较为明确的设计方案提要。 完成设计报告。 提交实习报告，完成答辩。
五. 考核方法
本实践环节的考核采用卷面考核和答辩考核相结合的形式。
成绩评定标准分为优秀、良好、中等、及格、不及格五级，具体评定依据是： ⑴收集资料的准确性、全面性； ⑵设计方案的严密性和可操作性； ⑶实践过程的组织纪律性； ⑷答辩情况。
以上四个方面第⑴、⑵项根据卷面确定成绩，第⑶项由见习单位确定成绩，第⑷项由答辩小组根据答辩情况确定成绩，最后由课程设计指导小组汇总后确定最终成绩。
六. 设计报告的参考格式
⑴见习单位所处行业和市场的基本情况； ⑵见习单位主要竞争对手的基本情况； ⑶见习单位的基本情况、优势与劣势； ⑷提出营销活动方案； ⑸对方案的评价与说明。
