维普资讯 http://www.cqvip.com ——ＩＮＤＵＳＴＲＹＴＲＥＮＤＳ—— ２００５年出货量超过１５亿件，但总体市 克风产品。 场在由电驻极体（ＥＣＭ）主导。这种技 术在过去几十年中几乎没有多少创新， Ｙａｈｏｏ Ｔａｌｋ以及更加普及的ＶｏｌＰ等等， 传统的ＥＣＭ麦克风具有不可克服 Ｇｏｏｇｌｅ公司认为麦克风是实现高质量 的缺陷，主要表现为体积太大，性能比 ＶｏｌＰ语音通信的最主要障碍。企业内 从电话发明的初期一直在使用这种技 较低，不具有语音处理等高级功能，麦 部的ＶｏｌＰ可以节约大量与供应商和客 术来制造麦克风，但笔记本电脑等应 克风与其他器件一起组装难以达到理 户的通话费用，通过笔记本电脑，在无 用领域采用ＥＣＭ技术的麦克风可能出 想的产品一致性。传统的ＥＣＭ麦克风 线网络支持下的ＶｏｌＰ可能在２００６年前 现的缺陷和故障几率在增大。从另一 可能是产品组装过程中必须用手工操 后大量为市场接受。Ａｋｕｓｔｉｃａ目前正在 角度看，任何与语音通信、语音识别有 作完成的少数几个产品之一。Ａｋｕｓｔｉｃａ 与一些知名的公司合作， 关的应用都需要产品性能的一致性， 拥有ＣＭＯＳ技术专长，可以使ＣＭＯＳ实 手机市场对于基于ＭＥＭＳ的产品 但传统麦克风难以做到这些。标准的 现的数字麦克风用标准的ＳＭＴ组装工 价格压力很大，因此很难达到性能和 ＳＭＴ组装工艺在过程中需要承受３０秒 艺完成产品装配，这种产品可以确保 价格的最佳平衡。Ａｋｕｓｔｉｃａ也在对手机 ２６０℃的高温，传统麦克风难以承受这 客户实现更高的产品组装效率。 些，而大多采用人工组装。因此从这一 市场做相应的产品开发，但对于一个 目前许多基于Ｉｎｔｅｍｅｔ的语音应用 新兴公司，和一种新的产品，Ａｋｕｓｔｉｃａ 角度也需要一种更新、更高性能的麦 得到更多重视，如Ｓｋｙｐｅ、ＧｏｏｇｌｅＴａｌｋ、 更倾向于为客户提供更多价值，而不 是单靠降低产品的成本开拓市场。亘雪 曩 中国ＩＣ设计公司的机 创新和差异化 Ｌｅｖｅｒａｇｉｎｇ ｔｈｅ Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ ｂｙ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｄｉｆｅｒｅｎｔｉａｔｉｏｎ 编嚣按：皱近ＩｌＩｌ ｜ｃ设计 ：娅受 把更多功能集成在一起，需要应对来 做起，利 到“汉芯ｌｌ ／，／－．”的影响，ＩＩｌ能总体受到 自芯片设计过程中验证的巨大挑战； 用许多ＩＰ ‘定冲Ｉｌ ，使辛：Ｌ二经比较艰难的｜ｃ没 另外这些应用领域普遍出货量较大， 供应商提 ｌ：拥锚的味道。ｌｌｌｌｌ１ ｌ 人 因此往往对于成本特别敏感，需要设 供的ＩＰ模 ｉ／－｛ｌ 的汕赞ｌｂ场托动．，／，ｆｌ／Ｃ设ｉｈ 妊昀 计和制造技术的更紧密结合，使产品 块。由于 成长将址夺ｌｌＪ礴ｌ幸．Ｉｌ的趋势 Ｓｙｎｏｐｓｙｓ 达到更高良率；在消费类电子领域往 芯片系统 公ｆｄ蕞．ｊｆ 繁 执行１ Ａａ＾ｄｅ Ｇｅｕｓ 往还需要产品具有更低的功耗，因此 越来越复 潍｜：访华．这 把他对 渡发幔昀趋 对于芯片供应商来说，需要采用更加 杂，在同 势和Ｉ１Ｉ｜埘辛：地没 公ｆｄ晦浚做的敬禽 合理的架构和更先进的设计方法。 等 解ｌｉ人家分 ， 一芯片所 Ｓｙｎｏｐｓｙｓ公司董事长兼 ＣＥＯ Ａａｒｔ ｄｅ Ｇｅｕｓ 无论是既有的芯片供应商，还是 实现的功 目前消费类电子应用领域的一个 新兴公司，面对日益复杂的设计挑战， 能越来越 发展趋势是高集成度，芯片厂商需要 都不可能，也不应该把所有设计从头 多，更加有效的方法是实现ＩＰ的重用， ＷＷＷ．ｅｃｎｃｈｉｎａ．ｃｏｍ目Ｃ ２００６．６・２７ 维普资讯 http://www.cqvip.com ～ＩＮＯＵＳＴＲＹ ＴＲＥＮＯＳ—— 一ｒｉｌｏｇ￣１：１ ＨＤＬ功能更 些公司已经开始在内部实施这种设 由于系统偶然误差导致的缺陷达到几 种语言比传统的Ｖｅ计途径，但并非很成功，原因往往是他 乎同等程度，需要进一步考虑设计与 加强大，而一些之前采用其他技术的 们并没有在ＩＰ模块方面投入很多，使其 制造之间的衔接。在此之前，往往是芯 公司则比较难转向新的语言和设计技 真正成为一种可重用的功能模块。对 片越小，良率越高，但进入６５ｎｍ后，这 术。其二，中国产业发展需要大量的工 于一个ＩＰ模块，一次可用和多次可用之 种关系已经不再成立，可制造性设计 程师，许多新的工程师是刚刚从学校 间存在明显的差别，可重用ＩＰ往往需要 问题变得异常突出。更高效的验证方法和流程。在不同类 毕业的学生，如何管理这些工程师，使 Ａａｒｔ ｄｅ Ｇｅｕｓ博士认为，面对更加 他们在技术和经验等方面有所成就是 型的ＩＰ模块方面，其差异非常明显。一 复杂的芯片设计、更加复杂的制造工 些公司往往为了暂时的利益或经济方 艺、更高性能以及更低功耗要求，以前 面的考虑，而采用市场并非十分可靠 看似孤立的问题目前都已经从技术角 的廉价ＩＰ，但一段时间之后可能发现， 度变得互相交织在一起。比如时序收 他们不可能被有效地验证，一旦将这 敛和良率的问题、时序收敛和低功耗 样的ＩＰ模块融入设计，很难再对芯片进 设计问题，在关注低功耗设计时又不 行有效地测试。Ｓｙｎｏｐｓｙｓ公司和为数众 得不考虑测试以及芯片的成本等因素。 多的客户多年积累的经验是，芯片设 Ｓｙｎｏｐｓｙｓ公司在过去几年前就投入很 计厂商在选择ＩＰ模块时需要关注的第 大的精力在ＴＣＡＤ的开发，Ｓｙｎｏｐｓｙｓ公 一要素是ＩＰ的质量。芯片厂商在将这些 司通过ＴＣＡＤ提供校正、仿真和一些咨 ＩＰ集成到复杂系统时，必须十分注重每 询服务，使客户在开发产品过程中能 一个功能模块和整个系统架构的验证， 够节省更多时间和成本。Ｓｙｎｏｐｓｙｓ公司 而且每一个ＩＰ模块都必须和相应的硅 意识到，随着芯片复杂程度不断提高， 片工艺和技术十分匹配，有些可以自 可生产性对于设计带来的巨大影响， 动完成匹配，而有些则需要人工干预。 对于芯片的速度、良率的影响。作为一 一般采用更先进的生产工艺和更 家ＥＤＡ工具供应商，Ｓｙｎｏｐｓｙｓ公司处 先进的设计工具是由芯片面对的市场 在一个非常独特的位置，可以和ＩＤＭ 应用决定，如果应用市场对于芯片的 （集成设计制造商）、代工厂商、ＯＥＭ厂 速度和性能要求更高，为了增强在应 商、无晶圆半导体供应商（Ｆａｂｌｅｓｓ 用市场的竞争力，应该采用更先进的 Ｓｅｍｉｃｏｎｄｕｃｔｏｒ）以及其他ＥＤＡ厂商密 生产工艺和更先进的设计工具，此外 切合作，共同面对设计和制造过程中 还应该考虑应用所能够达到的批量和 的挑战。 芯片本身的良率。总体来说，产业向 中国的电子产业还非常年轻，因 ９０ｎｍ和６５ｎｍ的迈进比市场之前预期 此没有太多历史和经验积累，这种独 要快。中国半导体市场可能转向９０ｎｍ 特的特性在某些方面是缺点，但在另 和６５ｎｍ的过程才刚刚开始，已经有一 外一些方面是优势。Ａａｒｔ ｄｅ Ｇｅｕｓ博士 些设计采用９０ｎｍ，但进入６５ｎｍ可能遇 认为，新兴的设计公司没有以前的历 到的问题可能要多一些，主要是实现 史包袱，可以一步到位采用现代设计 更低功耗设计遇到更多挑战，需要解 方法和理念。例如，新兴公司可以采用 决漏电等问题，由设计导致的缺陷与 功能更加强大的新语言进行设计，这 ２８・２００６．６ ＷＷＷ．ｅｃｎｃｈｉｎａ．ｃｏｍ 电子公司的挑战，技术可以在学校学 得，但工程师的设计经验以及相应的 管理方法是需要在实际工作中积累， 一般需要几年的时间才能成为技术和 经验都很过硬的工程师。但由于中国 在商业和生活环境方面的改进，中国 也在吸引一些很有经验的工程师和管 理人才，而这些将是市场成功的关键 因素。中国电子设计产业正在经历由 简单的拷贝和一些类似产品的开发， 转变为更多具有独创性、面向更大市 场范围的竞争。 Ａａｒｔ ｄｅ Ｇｅｕｓ博士认为，一个公司 的成功，应该拥有三个基本元素。首先 是差异化，也就是性能（ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ）上 的差异，换而言之就是你的产品中有 多少功能，比如运算速度有多快、功耗 有多低等。第二是有关生产力 ｐ（ｒｏｄｕｃｔｉｖｉｔｙ），换而言之就是开发一个 产品的成本是多少？不可收回的工程 成本有多高？生产制造成本有多高？ 良品率是多少。第三是如何理解和如 何实现差异化（ｄｉｆｅｒｅｎｔｉａｔｉｏｎ），以及在 市场上会取得多大的成功，这些差异 性带给客户的价值。作为一个经理人， 需要了解如预算和周期等量化的东西， 也需要有可预测性（ｐｒｅｄｉｃｉｔａｂｉＩｉｙｔ），能 否在预定的时间内向客户提供承诺的 性能。凰
