广告语前缀

广告语前缀

篇一：广告语 一、广告语（口号）

广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

摩托罗拉手机广告口号 二、口号和标题的区别

口号在内容形式和结构上都很像标题，二者都是引人注目的语句，在广告中都起着非常特殊的作用。二者还有很多相似之处，如都是短句子，都居于醒目的位置，都追求使受众过目不忘的效果，所以有人将广告语与广告标题笼统地称为“广告妙语金句”。但标题是广告内容的高度概括，是广告主题的体现；而口号则是广告主贯穿于一系列有关广告中的共同思想，在一定程度上超越和游离于广告的具体内容之外。

因此，广告语与广告标题在本质、内容及形式上都有比较明显的区别。 （一）职能与目标有区别

广告语是为了向受众传达企业、商品或服务的长期不变的概念，它基于长远的销售利益，使受众对企业、商品或服务产生长期的深刻的印象，其目的在于建立一种观念，用以指导消费者的购买行为；而标题

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的职能在于传递广告信息的一个诉求点，是为了引导受众阅读广告文案正文，产生的是短期的、即时的信息传递作用； （二）使用的时限不同

广告语通常在一个时期的不同广告宣传中持续使用，很少变化，具有相对长期性的特点；广告标题只在一则具体的广告传播中使用，具有很大的可变性。 （三）使用的范围有区别

广告口号是关于企业、商品或服务概念的长期的传播形式，它适用于在一个相对较长的时间内广告整体活动中所采用的、任何媒介形式中的、任何形式的广告；广告标题则是一则具体的广告作品的标题，它一经产生，就成为广告文案不可分割的一部分。

广告口号传播明确的概念或理念，它要适宜受众口头传播，还要便于受众长期记忆，因此表达上要求简明、生动、口语化；而广告标题则并不刻意要求让受众产生长期的记忆，因此只要能吸引受众注目，引导受众阅读广告文案正文，并不排斥局部化的语言特色或较长的句子。另外，标题作为一则广告文案的题目，其位置相对比较固定，多在正文的正上方；而口号在版面上的位置则比较灵活，不受任何，还可以单独使用；标题可以是词、词组、短语，不要求句子成分的完整，而口号必须是完整的语句，一般情况下，句子成分不能残缺。口号与标题虽然有明显区别，但在实际运用中，口号和标题常有交叉和重合的复杂情况。这是因为，有些口号本身就是有标题演化而来的，或者有些标题十分适合充当标题。不过，在广告文案的结构分析中，

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标题是第一位的。只要处于标题位置、符合标题功能的，不管它原来是什么，应一律作为标题看待。一般情况下，每一则广告都有标题，但不一定都有口号。口号的有无则取决于广告主的宣传策略，如果并不想进行系列的广告宣传，口号在广告中就是多余的。因为根据广告的科学规律，一则广告一般只允许有一个主题，这个主题已有标题来表达。但口号与标题十分相近，如果运用不当，很容易造成另一个主题，这必将分散该广告的重点，损害其影响力。因此，在确实有必要使用口号的广告中，也要特别注意处理好口号与标题的关系，应该尽量使二者有所分工，互相补充，而不能让口号与标题的意思相距过远甚至互不相干，以免形成多个主题。 三、口号的作用

广告口号的核心功能是品牌传播。广告口号是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。“怕上火，喝王老吉”，这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛

化有关。在今天，企业在进行传播活动中，越来越重视与消费者的关系。过去在大众传播模式中，“请消费者注意”的单一沟通模式，正逐渐被“请注意消费者”双向沟通模式代替。所以，企业必须向消费者表明企业经营理念、社会存在价值和对消费者的承诺。这许许多多的传播概念必须汇集在一点上，那就是广告口号的任务。

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概而言之，广告口号的作用主要有以下两点： （一）体现广告创意精髓

广告语是广告创意的概括、提炼和升华，它往往以极简练的精辟语句对广告内容作出独出心裁的总结，对产品信息进行强化，以此体现创意的精髓所在。

例如：“长城电扇，电扇长城。”这则广告口号以“回文”形式，利用“长城”的双重含义，既表现出企业生产的规模，又暗示了产品生产的质量，气势不凡。 （二）强调主信息

强调主信息的意义在于强化记忆。通过强调主信息，可以帮助受众深化品牌印象，提高品牌知名度和美誉度。《水浒传》里景阳冈下那家小酒铺的广告口号“三碗不过冈”，尽管它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻，突出强调的主信息令人过目不忘。 四、广告语（口号）的特征

简短有力；不简短不利于重复和流传；

浓缩的观念性信息；通常是产品和企业的核心观念；

长期广泛地反复使用；有利于将企业、产品的观念延续，不多加深受众的印象。

五、广告口号写作类型

广告都将广告口号分为企业广告口号和产品广告口号两种类型。企业广告口号是为建立一个一贯的企业形象而写作的，产品广告口号是为产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。实际

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上，这只是一个大的分类。根据对许多广告口号的分析和研究，我们可以在内容和表现结构上给它们一个较为详细的分类。 （一）内容类型 （二）结构类型 （三）表现类型 （一）内容类型 （1）形象建树型 （2）观念表现型 （3）优势展示型 （4）号召行动型 （5）情感唤起型 （1）形象建树型

（1）形象建树型。即在广告口号的具体内容表现上，主要表现和建立的是广告主体的形象。这个形象，可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象，其目的，是为了建立一个让公众和目标消费者信任、赞赏的形象，为广告主体的一系列长期的销售活动作有效的铺垫。?°我们一直在努力?±爱多Vcd 全心全意小天鹅 ——小天鹅洗衣机 （2）观念表现型

（2）观念表现型。不是直接地将企业的心声进行表白，而是通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服

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务者的观念和看法，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。通过观念的提出和表现来表达企业的胸怀，创造某种消费新时尚，也是广

告口号中的一个重要的内容类型。 没有最好，只有更好?——澳柯玛 不求最大，但求最佳 ——长青创尔特热水器广告 创世界名牌，扬民族志气 ——波司登羽绒服广告 （3）优势展示型

（3）优势展示型。一般是展商品（产品或服务）的优势。许多的广告口号用优势展示型，来展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的方式了解广告主体的优势。对于直接地进行产品销售的广告运作来讲，这是一种很好的口号性煽动。

只溶在口，不溶在手?±（m&m?ˉS巧克力）；滴滴香浓，意犹未尽?±（麦氏咖啡）娱乐信息、新闻动向，即时捕获 ——中国移动广告 （4）号召行动型

（4）号召行动型。在广告口号中，主要的诉求内容是向受众发出某种号召，号召他们行动起来，去做某一件事，去进行某种消费行动。这种号召，一般都是采用直接的方式运用祈使句式来进行的。 ?°大宝，明天见;大宝，天天见?大宝系列化妆品

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让沐浴精彩，让皮肤光彩 ——美容沐浴露广告 （5）情感唤起型

（5）情感唤起型。用情感唤起型，是为了借助受众心目中的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众和目标消费者的情感消费。 ?°孔府家酒，叫人想家?± ?a?a孔府家酒 雪竹温情暖在身暖在心 ——雪村内衣广告

表现企业对消费者的关爱，用真挚的情感打动消费者，具有亲和力 （二）结构类型

从广告口号的句式结构角度，来对它进行分类，大致可以有以下几类： （1）单句形式 （2）对句形式 （3）前缀式句型 （4）后缀式句型

（1）单句形式。许多的广告口号都是采用简短的单句形式来表现的。单句形式的广告口号，也可用广告主体的名称来形成。农夫山泉有点甜；真金不怕火炼（金正Vcd）；我们一直在努力（爱多电器）；做女人真好(太太口服液)；每天送你一位新“太太”（太太口服液）；我们为你想的更多（格力空调）；不要太潇洒（杉杉西服）；一呼天下应（润

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讯通讯）；今天你喝了没有？（乐百氏）；今年夏天最冷的热门新闻（西冷冰箱）

（2）对句形式。对句形式的句式，就是用两个短的单句组成的广告口号句式，这个句式，因为读起来可以有一种相互映衬的音韵效果而被广泛地运用。对句形式的广告口号有两种形式，非对仗型和对仗型。对仗型的对句形式念起来琅琅上口。喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）；苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）；没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)；喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）；人头马一开，好事自然来（人头马酒）；她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）；叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）；人生更美只因有你！（恒生卡）

（3）前缀式句型。前缀式句型，一般都是在一个短句前，有一个产品的或企业等的广告主体的名称。这种句式，前面表现了信息诉求的广告主体，后一句是对广告主体的评价或特征展现。飘柔，就是这么自信（飘柔洗发露）；海尔，中国造（海尔）；华龙面，天天见（华龙方便面）；红星御酒，融进你我真情（红星御酒）；容事达，时代潮（容事达电器）；开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）；李宁，一切皆有可能；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）；青春宝，使你永葆青春（青春宝）；容声，容声，质量的保证（容声冰箱）；海尔，真诚到永远（海尔电器）

（4）后缀式句型。与前缀式的句型刚好相反，它是在前面表现对广告主体的评价和特征展现，在后面表现广告中的企业、产品或服务的

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名称。好空调，格力造（格力空调）；越磨砺越锋芒，安踏；今年夏天喝什么？828蔬菜汁（828蔬菜汁）；望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机） （三）表现类型

广告口号的表现比较广告标题和广告正文，虽然其表现内涵要丰富和凝炼得多，其表现形式的变化却要简单得多。力求以最简单的形式来表现最丰富的内容。广告口号的表现类型可以简单地分为普通形式、联想形式和幽默形式。 （1）普通形式 （2）联想形式 （3）幽默形式

（1）普通形式。指的是用普通的陈述性的手法，而不采用描述性的的或借助联想和想像等的文学笔法来进行口号的写作。这样的是能使广告受众很容易地明白其意。百服宁：专治关节炎疼痛和炎症 （2）联想形式。指的是采用联想、想像的形式来对企业的观念商品的特征等进行表现。这个表现，可以运用联想价值，增加广告主体的附加价值。一种信用卡的口号：威萨：这就是你想到的地方。 （3）幽默形式。指的是运用幽默的语言表现形式来进行广告口号的写作，体现一种独特的诉求。 “三菱电梯，上上下下的享受” 电风扇广告：“我的名气是吹出来的” 脚气药广告：“使双脚不再生‘气’”

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六、广告口号写作技巧

广告口号的写作技巧，离不开内容表现的选择技巧，也离不开形式选择的选择技巧，还离不开形式选择后的具体写作中的选词造句、意境表现等方面的纯粹的写作操作技巧。 （一）广告口号内容选择的技巧 （二）广告口号形式选择的技巧 （三）广告口号具体写作的创意方向 （一）广告口号内容选择的技巧

（1）选择广告主体的最优先特征进行表现。如果是企业形象广告口号，就可以选用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来进行表现；如果是产品广告口号，就可以选用产品的的特殊功效、对消费者所能带来的方便性、利益点等方面来进行表现；如果是服务性广告口号，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于一般的待遇和服务来进行表现。头屑去无踪，绣发更出众（飘柔洗发液）；一笔勾销（攀特牌涂改笔）；最适合中国民航客运的机种（波音757客机）；妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）；喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）。

（2）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。以一个关键性的，与广告主体本质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。四海一家的解决之道（iBm网络服务广告）；今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

（3）选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。将广告主体

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参消费者、对社会的、对公共事业的关心和付出，将广告主体的心声进行表现，能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。比如芝华士广告口号：“真味真情趣，尽在芝华士”，这句口号突出了产品的个性，表达出企业的追求，而且适合受众的情感吁求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，形成了某种内在的亲和力，引起受众的关注和亲睐。让母亲重温年轻的梦（伊桑化妆品）；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神口服液）；一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）；输入千言万语，打出一片真情（四通打字机）；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；挡不住的感觉（可口可乐）；赠给你爽快的早晨（吉利刀片）。

（二）广告口号形式选择的技巧

（1）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；

（2）选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了；

（3）选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传； （4）采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动； （5）避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。 （三）广告口号具体写作的创意方向 （一）产品的独特卖点

根据产品与其它竞争产品的不同之处，诉求产品特征，以利于吸引消费者。比如：“消除细菌，爱心妈妈的选择”（舒肤佳）。北京晚报广

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告语：晚报不晚报

（二）消费者认同的社会信条

提醒消费者，让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比如：“想做就做”（耐克）、“好东西要和好朋友分享”（麦氏咖啡）、“要做就做最好”（步步高）等广告口号。 （三）引起品质联想

以诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联想。比如：“世界品质，一脉相承”（广州本田汽车）、“选品质，选雀巢”（雀巢系列产品）、“越了解宽带，越信赖网络快车”（中国电信网络快车）、“:广告语前缀)(moRE牌香烟广告)

FrequentUseofRhetoricalQuestionsandimperativesentences频繁使用设问句

英语广告常用疑问句，以引起顾客的好奇心或给顾客以启发。祈使句有极大的号召力、说服力，都易于激起人们的购买力。 ismicrowavecookingfast?—Youbet! 微波炉煮饭炒菜很快吗？—那还用说！ Everwonderwhymostguysinpantsadsarestandingup? 想过吗？为什么西装裤广告里的男人总是站着？ LetthenewYorkTimesfindyou. Goforthesunandfun.

FrequentUseofPresentTense频繁使用一般现在时

现在时在广告语中使用最普遍，它使读者对宣传的产品不会有过时感

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或不可及感，同时反映了产品或广告内容的当前状况，增加可信度。 one’slifebeginswithchildren’sshoes.(童鞋广告) Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(Rolex手表广告语) Sheworkswhileyourest.(洗衣机广告) FrequentUseofQuotations常用引语

现代广告通常采用家喻户晓的俗语，口语，谚语等以促进广告语的记忆和传播效果，并提高广告语的文化特色和品位。 Paris—moscow—Beijing:GreatExpectations.(汽车拉力赛广告) Sofa—So—Good.（沙发广告） Thirstcome,thirstserved.(可口可乐广告)

TimEiSmonEY,withasubscriptionyousaveboth.《经济学家》杂志广告。 广告商标（Trademark）的翻译

把握英汉两种语言的文化背景，巧译广告商标 dragon龙

在中国，“龙”曾是封建君主和皇帝的象征。龙在中国人心目中是吉祥和富贵的象征，“望子成龙”“龙凤吉祥”“龙马精神”等吉祥词语随处可见，因此汉语里有不少以此命名的商品，例如：香烟“龙凤吉祥”，“华龙”方便面等。

而“西方人却认为dragon(龙)是的象征,是凶残肆虐的怪物，应予消灭”（邓炎昌，刘润清）magpie喜鹊

在汉语文化里，人们会联想到“报春、报喜”美好的事情。 在英语文化里，人们会产生“唠叨、罗嗦”的不好印象。

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因此，为了达到劝诱目的语消费者购买商品的目的，翻译商标时要对目的语消费者接受的环境和不了解英汉两种文化，会译出可笑的商标 广州五羊牌自行车—FiveRams(Ram让人想到撞车)

上海凤凰牌自行车—Phoenix(Phoenix在英语国家里是再生的象征，会让人联想到“死而复生”)白象牌电池—whiteElephant(whiteElephant在英语里代表没有用的东西)

芳芳牌婴儿爽身粉—FangFangBabyTalcumPowder(Fang英语在字典中有两层意思：1.along,sharptoothofadog;2.asnake’spoison-tooth“毒牙”) 建议译文：FunFun

“蝴蝶”牌电子灶—ButterflyElectroniccooker(butterfly在英语里为轻浮之物，汉语则是象征友谊和爱情)

“蜜蜂”牌洗澡香皂—Bee(中国人一直赞美蜜蜂的勤劳可爱，西方人则会想到蜜蜂的绒刺。)解决方法：

1.灵活变通，结合目的语的语言特点和语境因素进行再创造，避开容易产生歧义和不愉快联想的词语。

“孔雀”牌彩色电视机。原译文：PeacockTV在中国孔雀是美丽和鲜艳的象征，在英语国家则是不祥之鸟。可以变通地译为：Kingbird “帆船”牌皮鞋。原译文：“Junk”LeatherShoes(junk是旧货，假货的意思)。变通后：“Yacht”LeatherShoes

西子香皂—原译文：“Shitze”ToiletSoap(shits泻肚子)。译成：westLakeToiletSoap,可以让人联想到美丽的西湖，可以带来商业效益。 嘉龙牌食用油—imperialdragon,“dragon”用了“imperial”衬托，可让人

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联想到遥远的皇宫，神秘的 古国，同样具有异国情调。

“红星”牌电风扇—“BrightStar”ElectronicFan,红色在英语里是暴力的象征。

“玉兔”—“moonRabbit”,不译为JadeRabbit

2.英语商标译成汉语时要抓住中国人重视“吉祥”“乐感”的心理。 吉祥：

Konka—康佳mildSeven—万事发Ball—顺牌Jetta—捷达 Seven-u—七喜Buler—宝来Boom—丰年Stone—四通 Goldlion—金利来dunhill—登喜路Holsten—好顺 Kodah—柯达Guiness—吉尼斯wonderful—万德福 乐感：

coca-cola—可口可乐Pepsi-cola—百事可乐 TootsiFrooties—同乐笑糖果colacao—高乐高 Robust—乐百氏Lucky—乐凯Lactov—乐口福 以音韵的相似译商标的神韵

colgate---高露洁（兼顾了音韵的神似，而一个洁字更突出其产品的特性，具有点题效果。）Power香皂---波尔肤（以肤字点题） maxam---美加净（音译结合，富有神韵）

Headshoulder---海飞丝（海令人联想丰富，海丝给人以清爽明快的感觉。）

SmartGarment---顺美（服装）

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Renu---润明（隐行眼镜）omo---奥妙（洗衣粉）

Pantence---潘婷Shampoo---香波cleanclear---可伶可俐（护肤品） Singnal---洁诺（牙膏）Tides---汰渍（洗衣粉）Follow---福乐迷（奶糖） coca-cola---可口可乐Safeguard---舒肤佳（香皂）Tylenol---泰诺（药品）

Stone---四通（电脑）nike---耐克Kodak---柯达 商标时尚化、潮流化

以动画片中大家喜爱的人物为商标 米老鼠---mickeymouse唐老鸭---donaldduck

大力水手---PoP-EYE史努比---Snoopy凯特猫---HelloKitty 人名：“李宁”牌运动装---LiLing林肯汽车---Lincoln 地名：黄鹤楼---HuangHeLou 广告英语常用的修辞手法及汉译处理

修辞手法：比喻、拟人、双关、夸张、重复、仿拟、押韵。 翻译方法：直译法：意译法：弥补法：归化法：拆译法：套译法： 巧用拟人，以情传意。(Persifinication)

BeautyFlowersspeakfromtheheart.“绿丹兰”—爱你一辈子（绿丹兰系列化妆品广告）

可作意译处理：Ludanlancosmetics—Lovemetender,lovemetrue.(tender和true让我们体会到了绿丹兰温和护肤，轻柔的感觉。) 一册在手，纵览全球。（杂志广告）

TheGlobebringsyoutheworldinasinglecopy.(强调杂志神通广大的能力)

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weareproudofthebirthplacesofourchildren,thegrapesofalmaden.(葡萄酒广告）

我们为孩子们的出生地而自豪—almaden的葡萄酒

Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(Rolex手表广告)可直译为：和我不一样，我的劳力士从不需要休息。

妙用双关,“催人联想”谐音双关（HomophonicPun） 湖南三湘大市场HunanSunshineSupermarket 东塘百货大楼downtowndepartmentStore makeyoueveryhelloandrealgoodbuy(电话公司广告)

浅析：原文good-buy与good-bye构成双关，一来说明每一声Hello,都能以good-bye结束；二来会让顾客觉得物有所值。 可直译为：让你的每一声“哈罗”都真的物有所值。

wEaR-EVERintroducesanewconceptinglassovenware:cLEanaBiLiTY 浅析：“wEaR-EVER”是商标名，又可读为“wherever”,包含了两层意思：wearforever指产品结实耐用，wherever指到处受欢迎。质量好又销量好，必然会吸引许多顾客前去购买。

译文：“恒久”玻璃炉具带给您一个全新的概念：洁净。 一词多义双关（HomographicPun）

Shewantstoputhertongueinyourmouth.(语言中心广告)

tongue既指舌头，又指语言。大部分人会以为是前一种意思，很容易引起观众的遐想，吸引他们的注意力。

这里不宜直译，应意译为：她要把她的语言教给你。

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Theuniquespiritofcanada.（加拿大威士忌酒广告）

Spirit既可指酒，又可指精神。看到这个广告就会引起顾客的注意力，又会引导他们去思考，广告的目的也就达到了。

翻译时，要把这两层意思翻译出来。可拆译为：别具风味的加拿大酒，独特的加拿大民族精神。Spoilyourselfandnotyourfigure(weight-watcher冰淇淋广告)

浅析：spoil可以理解为尽兴、破坏，既可以尽兴地吃，又不会破坏体形，可以使减肥者在轻松幽默的语气中自然地接受该广告。 翻译此广告，可采用四字结构：尽情大吃，不增体重。 i’mmoresatisfied(摩尔香烟广告)

浅析：“more”一字既介绍了香烟品牌又把香烟颇受欢迎这一事实介绍给了顾客,宣传效果很明显。译文：我更满意摩尔香烟。 巧用压韵，“美感无限”

压韵有头韵（alliteration)和尾韵（End-rhyme）两种。 头韵的视觉美和听觉美

Gowiththeflow.Soft,swayingshapes,sorightforsummer.

浅析：这则广告连用押S头韵的词语，丝音连绵，由音见义。使人不禁想到衣裙、树叶的沙沙声，风声飒飒，创造了一种飘逸浪漫的听觉形象，获得音响与情思和谐统一的艺术效果，极富诱惑力。翻译要把这种美尽量直译出来。可以直译为：紧随潮流，柔软摇曳的形态，夏天穿着是如此舒适。Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-FashiononlyfromSony.

浅析：这里的Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion便是根据Hi-fi(highfidelity)所造

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新词。三词押头韵，模拟耳机音响，动人心弦，足以唤起发烧友丰富的美感经验。

这里可直译为：高度传真，高级趣味，高尚名流，来自索尼。 Sea,Sun,Sand,Seclusion-andSpain(海滨旅馆)。

浅析：这则广告把旅馆的地理环境、异国情调渲染得淋漓尽致，具有极强的审美表现力，令人心弛神往。这则广告可直译为：海水、阳光、沙滩、幽僻之乡—西班牙情调！ Goodteeth,goodhealth.

浅析：这则广告既简洁又有押韵美而且“health”还体现了中国人关注身体健康的心理。

这里可直译为：牙齿好，身体就好。 尾韵的听觉美、视觉美

Pepsi-colahitsthespotTwelvefullounces,that

salot,Twiceasmuchforanickel,too-Pepsi-colaisthedrinkforyou.

浅析：这则百事可乐广告，节奏鲜明，抑扬顿挫，宣有创造力。翻译时要用弥补法来补救，译出原文的韵律美。

可译为：百事可乐味道好，足足12盎量不少，五元钞票买两瓶，百事可乐供您饮。

East,west,Hangtianisbest(汽车广告)

浅析：广告的音乐美而且突出了此车的优越性。用弥补法译出：城乡路万千，路路有航天。Flash.dash.classicsplash.

浅析：此广告由静至动，极富诗意。用弥补法译出：闪光、炫耀、经

’

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典的飞溅。

妙用比喻，“活灵活现” 明喻的生动形象

Lightasbreeze,softascloud(服装广告）

浅析：这则广告运用比喻把衣服柔软飘逸的面料逼真地展现在顾客面前，让人有购买的冲动。译文：轻飘飘如微风，软绵绵似彩云。（译文保留了原来的明喻，而且结构对等，原词的意境美也完好地保留了下来。）

coolasamountainstream….coolasfreshconsulate(consulate香烟) 浅析：把香烟比作山泉，爽口怡人，有种心旷神怡的感觉，让人回味无穷，极具吸引力。译文：凉如高山溪流…爽似consulate香烟。 Featherwater,lightasafeather(Featherwater眼镜广告)

浅析：该广告突出了该眼镜的质地，即用树脂做成，不但轻而且还经久耐用。

译文：Featherwater眼镜，轻如鸿毛。 assoftasmother’shands(童鞋广告)

浅析：童鞋如妈妈的手一样柔软，非常形象生动。译文：像母亲的手一样柔软。 隐喻的含蓄魅力

Sophisticated,sweet-to-drinkPinkLady(酒）

浅析：这里把酒比喻成了粉红佳人，有种美酒和佳人的意象，极具美感。

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可直译为：高级、可口的粉红佳人。

You’rebetteroffundertheumbrella(保险公司广告)

浅析：保险公司比喻成一把保护伞，让顾客感到非常安全，可以自在地外出，宣传效果不同凡响。此处不宜直译，可以意译为：购买本保险，运行自在又安全。 巧用仿拟，过目不忘。 中文广告中的仿词现象： 乐百氏矿泉水,“净”在不言中.。

浅析：纯净是矿泉水应具备的一个特点,“净”和“尽”在发音上相近,突出无须对乐百氏矿泉水进行过多宣传,消费者就能体验该产品的纯净。

英文广告中的仿词现象

Theorangemostestdrinkintheworld.(橙汁广告) 篇三：世界号码前缀