深耕有机垂直细分市场,走心的营销才是未来的主流!

近期，有机奶粉在国内奶粉市场中异常火爆，从长远趋势来看，有机极有可能逐渐替代普通奶粉，成为消费者在选择奶粉时的首要选择。所以早有多个企业入局，将有机奶粉作为长远战略产品推入市场，为今后的竞争打下基础。例如在今年7月，惠氏作为行业leader，为在有机奶粉市场占有一席之地，也同步推出了其旗下高端品牌启赋的有机系列产品。

惠氏作为最新一批打入有机奶粉市场的品牌，延续启赋本身“亲和人体”的核心诉求，加入“全乳糖配方”卖点，以此与其他有机奶粉品牌做区隔。并且请到刚生完二胎的年轻辣妈昆凌到产品发布会，为产情代言。

但就如启赋，当下许多品牌都选用全明星代言矩阵，通过粉丝经济的影响力带动产品的销售。在铺天盖地的明星营销背后，我们能看到许多粉丝都会对自己偶像的代言品牌倍感青睐;但这并不是对品牌长期的忠诚。于是我们发现了一个不随波逐流的有机奶粉品牌，它选择了另外的一条路——聚焦你我身边的素人妈妈的育儿态度，帮助90后新时代妈妈们发声。从线上到线下，走到妈妈们的身边，聆听她们的育儿故事;再从她们的身边出发，邀请妈妈们来为产品代言，表达她们的育儿新态度。它就是——Neolac悠蓝。

悠蓝联合各地经销商，在全国9大省区35个地级市举行悠蓝妈妈大招募的线下选拔赛及城市决赛。而在比赛中获胜的妈妈，更获得了定制拍摄海报、广告投放的机会。悠蓝妈妈的代言海报随着各省市比赛结果的公布也陆续出街了,在各城市的小区楼宇和公交站牌上都能看到冠军悠蓝妈妈为悠蓝代言的广告海报。

作为悠蓝的一次创新尝试，从线上初赛选拔，到线下复赛，再到后续打造红人妈咪计划衍生孵化的全链条，都显示了《悠蓝妈妈大招募》走心营销的强大赋能。但是为了在有机奶

粉市场中占得先机，扎稳脚跟，不止悠蓝，各大品牌都在通过不同的营销手段进行激烈的竞争。未来行业又会有什么更让人眼前一亮的创新营销呢?我们拭目以待!