第６卷第１２期 新闻研究导刊 Ｖ０Ｌ６ Ｎｏ．１２ ２０１５年６月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｊｕｎｅ ２０１５ 论新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展 雷张豪 （宁波大红鹰学院，浙江宁波３１５０００） 摘要：随着网络技术的发展，新媒体冲击着传统的广播电视新闻媒体，改变了信息资讯传统的传播方式，广 播电视新闻要在新媒体的强烈冲击下寻找自己的生存和发展之路，本文旨在研究广播电视新闻如何在新媒体的 迅猛冲击下寻找新的生存空间和发展机遇。 关键词：新媒体；广播电视新闻；生存；发展 中图分类号：Ｇ２１０ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１５）１２－０３４７—０１ 随着经济的发展和科技的进步，媒体环境也随之发生 序，人们只能按电视台的安排来收看节目，并且人们难以保 变化，网络电视、数字电视、手机电视等新媒体视频模式正 存电视所播放的节目。新媒体以最新的网络技术为依托， 冲击着传统的电视媒体，我们的生活逐渐被新媒体所改变。 有效地弥补了电台、电视等传统媒体存在的不足，人们可以 新媒体的出现和兴起，既是社会发展的必然趋势，然而，传 根据自己的喜好和时间来选择、保存想要了解的节目。因 统的广播电视新闻在新媒体的冲击下，生存空间越来越小。 此，传统媒体的受众也不断流失。 因此，广播电视新闻的生存与发展亟须提上议程，本文旨在 四、新媒体环境下广播电视新闻的发展策略 研究广播电视新闻如何在新媒体的迅猛冲击下寻找新的生 互联网、手机、ＩＰＡＤ等新媒体出现之后，原来以报刊、 存空间和发展机遇。 广播、电视等为主导的传统新闻传播方式发生了翻天覆地 一、何为新媒体 的变化，在现代网络技术的影响下，现代媒体产业的结构面 新媒体即是在新的技术支持下的如数字杂志、网络 数 字电视、ＡＰＰ等的媒体形态，相对于传统的媒体而言的， 媒体环境下，广播电视新闻的生存和发展状况也随之不断 临着重大调整，新媒体将成为媒体产业的主流。因此，在新 利用网络技术等，以电视、电脑和手机或者移动设备等为终 变化，广播电视新闻要不断调整发展策略，才能在新媒体的 端，向受众提供信息服务的一种传播形式。 冲击下走得更远。 二、新媒体的优越性 （１）借助微博、微信等新媒体平台，发布即时信息。传 （Ｉ）传播及接受信息的门槛低。在新媒体技术出现并 统的广播电视新闻节目掌握着大量的信息资讯，对于广播 流行之前，广播电视新闻的传播主体主要是传统的电视、广 电视新闻节目来说，微博、微信的出现是一个非常好的机 播等大众传播媒介，通过专业平台、技术和人员，将信息传 遇，尤其是微博作为一个信息源，有大量的受众，利用微博 递给受众，普通人想要表达自己的想法并不容易。在新的 和微信能够弥补传统节目的缺陷和不足。通过微信和微 科学技术和网络的发展下，普通的个人可以用电脑、手机、 博，一方面加强与观众的互动；另一方面能够及时发布相关 ＩＰＡＤ等终端查看、接收最新的资讯和信息，并且收到的信 息并不会比传统广播电视新闻传递的信息少和慢。 资讯和信息。很多电视台、电台、报刊都开通了微博和微信 公众号，不断加强和观众的沟通和互动。 （２）信息传播的及时性。随着科技的发展和社会的进 步，人们对世界的兴趣越来越大，对信息的需求也越来越 统的广播电视新闻媒体作为官方创办的媒体，使广播电视 （２）树立品牌意识，打造广播电视新闻王牌节目。传 高，新媒体具有一定的交互性和及时性。例如，近几年新兴 新闻具备了新媒体所没有的天然优势和公信力。因此，传 的微博、微信等，不仅让受众接收到更多碎片化的信息，还 统广播电视新闻应该发挥其优势，保持稳定的受众和关注 让人与人之间得到了最大程度上的交流和互动，满足了人 度，杜绝虚假新闻的播报，加强对新闻信息真实度的监管。 们想要随时随地地表达自己的个性和想法。 此外，广播电视新闻节目应该要打造自己的品牌，让电视新 （３）信息传播的内容和范围越来越广。传统媒体通过 闻节目做好、做精细，邀请高素质的人才组成制作、主持团 电视、广播、报纸、杂志等来传播信息，新媒体则只需要运用 队，增强节目的自身竞争力，提高收视率，培养潜在客户。 数字媒体技术，将信息加工就可以完成传播，同时可以以最 （３）增加节目的时效性。改变节目编排形式，依靠直 快的速度将文字、图片、视频等发布出来，人们也可以利用 播的常态化，建立突发事件采集播报机制，对节目进行合理 手机等客户端将身边的见闻发布到网上。因此，在新媒体 编排，同时注重播报的节目内容，确保节目的时效性。 时代，信息传播的内容和范围也越来越广。 （４）整合媒体资源，提高信息传播效率。各电视台和 三、传统广播电视新闻传播的生存现状 电台等传统的媒体，应该将新闻资源进行整合，将以往垂直 据调查显示，广播电视新闻在新媒体的冲击下，生存环 化的新闻制作播报形式向网络化的扁平化改变，提高资讯 境越来越困难。 的使用效率，精减人员，降低新闻采编成本。 （１）互动性和时效性跟不上发展。广播电视新闻的 五、结语 传播特点决定了其缺乏一定的互动性，在新闻报道的时候 新媒体成为新闻传播的主流是一种不可避免的社会发 很难与观众进行及时的沟通，新媒体则改变了以往信息传 展趋势，网络电视、数字电视、手机电视等新媒体视频模式正 递的单向性，人们通过电脑、手机、ｐａｄ等终端，第一时间 冲击着传统的电视媒体，传统的广播电视新闻在新媒体的冲 就能回复和发表自己的意见，互动性和时效性得到充分的 击下，生存空间越来越小，广播电视新闻需要改变发展思路， 体现。 才能在新媒体的强烈冲击下找到新的生存与发展的空间。 （２）缺乏多样性和个性化。社会不断发展，世界也在 不断变化，每天出现的信息也越来越多样化，而新媒体的多 样化也让人们接收信息的方式得到越来越大的改变，以往 参考文献： 人们只能在固定的地方接收信息，接收信息的地点、方式单 ［１］谭 雨，李芸．新媒体环境下电视节目的创新转型探 越来越难以满足人们日益多样和个性的需求，广播电视 微——以安徽广播电视台《每日新闻报》为例［Ｊ］．皖 一，西学院学报，２０１８，３０． 新闻正逐渐丧失媒体主流地位，人们选择其他途径来获得 ［２］丁旭，李培新．电视新闻节目的新走向探索［Ｊ］．新闻天 信息已经成为一种趋势。 （３）选择过于单一。传统的电视新闻节目因为播出模 地，２０１０． 式的影响，电视台已经制定、安排好了节目播出的时间和顺 ［３］吴滨．浅议传统媒体如何强化议程设置［Ｊ］．当代电话， ２０１２（１２）． 作者简介：雷张豪（１９９３一），男，浙江衢州人，宁波市大红鹰学院广播电视新闻学专业在校生。 ３４７
