QU传播创新研究网络直播与电视媒体融合初探吴梦暗摘 要 在现代网络直播的影响之下，传统电视媒体受到了极大地冲击，因此在未来的发展中，如何才能加强这两者 之间的融合将会成为一个发展的重点.文章首先针对网络直播与电视媒体融合的必要性展开具体的分析，在此基础上 讨论这两者未来加强融合的策略.希望通过此次研究,为两者在未来的融合提供一个新的方向,从而促进我国媒体的 进一步^关键词网络直播；电视媒体；融合中图分类号G2 文献标识码A 文章编号1674-6708 ( 2019 ) 249-0078-021融合的必要性根据相关的统计数据显示，截止到2018年年底, 我国各类网民的数量以及突破了 8亿，在这其中， 观看网络直播的用户也达到了4亿左右。对于电视 媒体而言，直播主要是针对各类重大事件，这也是 传统电视媒体具有极大影响力的一个重要原因。但 是随着当下传播形式的变化，直播的内涵已经发生 了本质上的改变，因此电视媒体如何才能借助当前 网络直播的优势，根据自身的特点完成转型，这将 成为未来发展的重点所在。2内容的融合2.1网络综艺类内容的直播通过融合网络直播与电视媒体，能够有效的 对综艺节目进行直播。从目前的现状来看，很多电 视媒体的综艺节目已经实现了网络直播，但是通常 直播的内容并不是整个综艺过程，而是一种重要的 节点或者阶段，例如综艺比赛的决赛阶段等，通过 这种方式能够有效的增加节目的吸引力，从而获得 更大的受众群体。但从另一方面来看，由于综艺节 目直播本身具备较强的不确定性，因此对于各方面 的能力要求比较高，这也是综艺节目难以全面进行 直播的一个主要影响因素。与此同时，通过网络直 播的方式来进行综艺直播将能够有效的弥补这个缺 陷。例如针对每一期综艺节目都开通相应的网络直 播渠道，能够加强与用户之间的互动和体验。与此 同时，电视台在播放节目时对时长具有非常严格的 ，因此在综艺节目录制完成之后必须要进行删 减，如果能够充分的利用网络直播的方式，能够为 观众提供全程的、非剪辑的过程，在时间上不会受 到任何。通过这两种方式的结合，观众可以通 过网络渠道观看全部的过程，同时可以通过电视媒
体观看重点可精彩部分。实际上通过这种结合我们 也能够明显地看到，这两者之间存在一种非常明显 的差异性，网络直播能够吸引节目的忠实观众，而 电视媒体则能够吸引更多的普通观众。2.2新闻现场类的直播在几十年前，由于卫星通讯方式的出现，传 统电视媒体以及广播可以对各种重大的时间进行全 程直播，尽管需要耗费极大的财力和物力成本，但 是从内容核心上来看，与当下的网络直播实际上是 一致的。伴随着网络技术的成熟，网络直播能够对 直播行业起到一个重要的补充和拓展作用，传统的 媒体从业人员可以通过更多的手段和方式来进行直 播，与此同时，可以从更加多元化的角度来进行展 示，人们也能够根据自身的喜好选择不同的角度和 方式来观看，直播过程中将能够更加细致的展示各 种各样的细节，与此同时成本也将会得到有效的降 低。当在对一些重大的事件进行直播时，这种优势 将展现的更为明显，例如针对重大公共突发事件进 行直播时，电视直播可以从宏观的角度对整个事件 进行报道和展示，网络直播则可以作为细节的补充， 从多种多样的角度进行展示和解读，从而能够帮助 用户更加全面的了解事件的进程。2.3实现内容高度定制化近几年以来，随着新媒体的出现和不断地发展， 传统媒体受到了非常重要的影响，在很多热点问题 的报道中，传统媒体的影响力也受到了非常大的限 制。从内容方面来看，新媒体与传统媒体也展现出 了比较明显的差异。在当前传播方式不断改变的环 境之下，内容从本质上并没有出现重大的变革，新 媒体仅仅成为了一种新的发布渠道而已。但是在直 播领域当中，内容的产生和传播是同一个过程，这 就对记者以及直播人员提出了非常高的要求，必须
作者简介：吴梦啥，初级职称，福建省广播影视集团电视公共频道.《科技传播》2019 ■ 12 （下78要从内容上进行变革和转变，否则将无法满足网络 直播发展的需求。2019年6月深圳高校招生咨询会开展期间，深 圳卫视就专门进行了一场定制化的网络直播，通过 采取“线上+线下”的方式展开。在直播开始之前， 通过心愿墙的方式将活动现场点燃，从而为后续的 直播吸引人气。在整个直播结束之后，事先准备的 留言板被学生全部写满，成为了事后最受欢迎的留 影合照的地方。与此同时，在直播过程中对相应的 栏目公众号进行了宣传，粉丝增长速度远远高于其 他时候，成为了一场非常成功的直播。2.4专注细分领域，打造垂直内容从内容生产方面来看，传统的电视媒体具有大 量的专业记者，并且有很大一部分记者常年负责专 门的部分和领域，正是在这样的基础上，通过常年 的累积，逐渐形成了一些知名的王牌节目。但是随 着新媒体时代的到来，电视节目不应当局限在过去 的辉煌当中，要加强与直播进行结合，例如通过“军 事+直播”“教育+直播”等多种多样的组合和方式， 从而让越来越多的节目直观的展示在观众的眼前， 这将是未来电视媒体转变的一个重要方向。在2018年中国航展期间，深圳卫视的《军事 直播间》节目就展开了针对性的网络直播，总共时 长达到了 2小时。在直播的过程中，通过现场的主 持人、嘉宾的专业解读，以及通过连线各类专业人 员进行讲解，帮助关注全方位、深入的了解了此次 航展的内容。在2天的直播过程中，直播内容在各 大播放平台上的播放次数达到了 2 677 535次，这 也成为转变过程中的一次重大成功事件。3形式的融合3.1个人主体类的直播网络直播之所以与传统的直播存在一定的差 异，主要一个原因是由于直播的主体从一个团队变 成了个人为主。在传统电视媒体直播当中，媒体掌 握着绝对的话语权，加上直播的成本较大，因此通 常只会针对一些重大事件进行直播，几乎不存在以 个人为主体的直播形式。然而随着网络直播的出现， 为普通人提供了一个非常好的直播平台，这也是所 有“网红”出现了一个重要基础。并且随着网络直 播的不断发展，个人直播的影响力越来越大，甚至 不低于传统的主流媒体。随着这个产业的不断完善， 目前已经形成了比较完善的产业链，例如通过直播 打赏的功能能够直接获得经济报酬，这也是吸引越 来越多的个体去做直播的一个主要原因。从目前的 情况来看，个体直播的形式越来越多样，从最初的 唱歌、跳舞等直播，到今天出现的“吃播”等一系 列闻所未闻的直播内容，甚至一些不良主播开始打 法律的“擦边球”。出现这种情况也反映出了当前
传播创新研究OU网络直播产业的不完善，还存在监管欠缺等多种问 题。对于电视直播从业者而言，由于其具有更加丰 富的从业经验，因此可以充分的发挥出自身的监管 职能，从而促进网络直播的不断发展。3.2事件主体类的直播无论是针对传统电视媒体直播还是当前的网络 直播而言，其最重要的意义都是在于将事件直观的 展现给观众，这种定义和限定也是由于传统电视媒 体的特点所决定的。但是值得注意的是，随着当前 网络时代的多样性不断增加，观众所希望看到的直 播内容越来越多，关注的问题也越来越广泛。尽管 针对的是同一个时间，但是不同的直播人员可以从 不同的角度进行分析和解读，进而呈现出不同的直 播内容,这也是当前网络直播的一个重要特征。3.3新技术助力另一方面来看，随着5G、VR以及AI等一系列 新型技术的出现和完善，传统电视媒体能够使用更 多的手段来打造高品质的网络直播。在2019年我国“”期间，深圳卫视通过 网络端直播的方式，创新性的使用了 “5G+AI”的 技术，邀请了相关的专家预计参加会议采访的记者 共同对“”内容进行分析和解读，这是在全国 范围内所有的传统媒体中首次使用该技术来进行直 播的一个案例。与此同时，在这个过程中使用的“小 壹”智能机器人成为了一个重要的亮点，完成了诸 多线上线下的互动工作，并且在数据分析中也产生 了决定性的作用。本次直播最终获得了超过140万 的点击量，并且互动量也非常高，最终取得了重大 的成功。4 结语\"k当前的趋势来看，网络直播已经成为了未来
发展的重要方向，作为电视媒体而言，绝不应该故 步自封，要善于借助网络媒体的优势实现自身的发 展和转型，从而实现自身更好、更快地发展。參考文献tn许阳波，孙红丽.面对新媒体趋势传统媒体怎样亮剑⑴.新
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