地市级媒体融合发展态势研究

Vol.10 No.8April 2019

地市级媒体融合发展态势研究

赵艳红

（上蔡广播电视台，河南 上蔡　463000）

摘　要：媒体融合是在进入互联网和智能机时代，传统媒体与新媒体在内容和传播方式上相互影响、相互促进、相互融合的一种融媒体模式。优势互补，相互融合是一种互惠互利、合作共赢，扩大媒体影响力的必然趋势。

关键词：媒体；融合；发展；态势中图分类号：G206 文献标志码：A 进入互联网智能时代，信息传播已经成为瞬间的

事情。新媒体的发展让传统媒体尤其是地市级媒体面临严重的生存危机。如何突围、创新和发展，借助新媒体，促进媒体融合是必由之路。如何融合，怎样融合，怎样适应融合后的发展，达到宣传和经营的双丰收则是本文探讨的主要问题。结合驻马店广播电视台媒体融合的发展情况，具体探讨融媒体发展态势，研究其发展方向。

一、基本情况

融媒体，［1］

即融合媒体，指广播、电视、报刊等与基于互联网的新兴媒体有效结合，借助多样化的传播渠道和形式，将新闻资讯等广泛传播给受众，实现资源通融、内容兼融、宣传互融的新型媒体。

驻马店广播电视台是一家地市级广播电视台，宣传平台既有传统媒体又有新媒体。传统新媒体包括3个电视频道（新闻综合频道、公共频道和科技教育频道）。2个广播频率（新闻综合频率、经济频率），新媒体包括网站（驻马店广视网），微博（新浪微博和腾讯微博）、微信公众号（“掌上驻马店”等）、客户端（广视融媒）等多个新媒体发布平台。实现了广播、电视、网站，两微一端信息广电全媒体覆盖。可以广播直播、电视直播、网络直播以及线上线下互动，形成了广电全媒体强大宣传阵势。同时，驻马店广播电视台的新媒体还打通入驻河南日报客户端、今日头条、一点资讯、今日快报等省内国内知名自媒体平台，拓宽宣传平台，增强宣传效果，从而更好地宣传驻马店正能量，传播驻马店好声音，为当地服务。

在2018年的驻马店市网络春晚，中国农洽会召开期间，驻马店广播电视台进行了网络直播，收到了很好的效果，开幕10分钟，节目点击量突破16万。充分发挥两微一端的优势，多媒互动，形成强大的宣传效果。广电全媒体宣传就是一个很好的例证。与此同时，其他媒体也进行了直播。之所以能取得如此好的效果，有以下几个原因。

（一）驻马店广播电视媒体的优势传统广播电视媒体有自身优势，专业的记者、编辑队伍以及专业的采编播设备、主持人通过传统媒体与新媒体的有机结合，充分发挥各自的传播优势，加上前期多媒体多渠道的宣传包装，节目直播刚一开始，分布在世界各地关心驻马店发展的网友点击收看，画面清晰，视频流畅，镜头切换专业，点击量不断创新，体现了传统媒体公信力的优势，达到了良好的宣传效果，受到市主要领导的赞扬。

文章编号：1674-8883（2019）08-0243-02（二）直播节目的安全播出

节目安全播出是广播电视媒体的一贯要求。目前，驻马店有移动广播直播车1台，电视直播车1台，同时还有广视网等多个网络直播平台。对于传统的电视直播和广播直播，驻马店广播电视台拥有保证节目安全播出的设备，还拥有专业的技术保障队伍以及详细的应急方案，确保了直播节目的安全可靠。

媒体融合后，驻马店广播电视台通过广播直播、网络直播、电视直播等形式，已基本实现全媒体覆盖。目前，已成功直播驻马店市网络春晚、中国农洽谈会、中国上蔡第十五届重阳文化节等重大活动上百场，形成了强大的影响力。

（三）实现受众与节目的互动随着数字广播电视的普及，受众有了更多的选择节目的权利。媒体融合后，节目与微博、公众号“粉丝”通过在线设计话题，“粉丝”留言跟帖，投票调查，摇一摇等线上线下互动，增强节目的吸引力，让节目走近受众，让受众喜爱节目，双方根据对方需求，采访受众关注的内容，制作出更加贴近群众、贴近基层、贴近实际的节目。通过双方的互动，加深观众和听众的交流，从而更好地让节目适应市场，增强节目制作的针对性。

二、融媒体对传统媒体提出了更高要求（一）受众有了更多的话语权

融媒体突破了时间和空间的界限，传播对象更加广泛。如今，新媒体遍地开花，多家服务平台圴可提供新闻资讯、视频点播和直播服务，观众一机在手，随时随地都可以收听收看节目。从被动到主动，观众有了更多的选择权和话语权。

（二）对管理层提出了更高要求打铁必须自身硬。媒体融合后，融媒体对管理人员提出了更高的要求，他们要不断自我充电，自我加压，善于学习，及时更新知识，掌握新媒体运营规律。（三）对内容提出了更高要求从内容上讲，全媒体是报道形态和侧重点经过编辑，以多种形式推送出去，要引起受众的注意必须让受众感兴趣。

三、融媒体转变过程中存在问题目前，融媒体发展刚刚起步，双方不是此消彼长而是互惠共赢的关系，在实践中存在不容忽视的问题。（一）只利用其新媒体形式在媒体融合时期，大多媒体打着融媒体的旗号，开通了网站、客户端、公众号，内容往往是昨天广播、电视或者报纸内容的照抄照搬，作为易碎品的新闻失去了

243

媒介经营管理

自身价值，新媒体也失去自身的传播优势。所以，新媒体不是照抄照搬，它应该有自己的思想，有自己的创意，有自己的特色和风格，更好地吸引受众。（二）思想认识不到位认识不足，重视不够，思想僵化。传统媒体领导对新媒体的运营规律不熟悉，在面临竞争，创收大幅下跌的情况下，领导干部所思的不是如何突围，而是寻求上级支持。他们不是适应新形势，顺应新发展，如何去要，要设备，要人员，要培训，要学习，提高自身能力创造价值，积极谋发展，而是致力于寻求资金支持以支付工作人员的工资。

四、融媒体发展缓慢的原因（一）事业发展投入不足在融媒体发展中，受新媒体冲击，传统媒体的经营收入受到严重影响。在信息满天飞、碎片化阅读时代，传统的经营模式显然已经不合时宜。就拿电视台新闻采编来讲，传统的方式往往要耗费很多人力、物力，效率低下。它既没有足够的资金购买无人机等先进设备，也没有人员培训经费，导致发展缓慢。

近年来，一款基于云服务和移动端的新闻采编服务设备可以手机端完成素材拍摄、文稿创作、视频编辑、文件回传、新闻直播等，不再受时间、空间、设备、网络等的制约，能快捷高效地完成新闻采编工作。但这种设备动辄十几万元，多则上百万元，价格昂贵，制约了新闻事业的发展。

（二）内容审核流程过于复杂与新媒体相比，传统媒体本身就已经滞后，今天的报纸报道的是昨天的内容。即使传播相对较快的广播电视，受制作、配音等影响也要延迟一段时间才能发布。本身媒体传播的劣势已经突显，可大多数传统媒体的新闻审核还停留在纸质化签发时代，一套流程要经过记者、编辑、责编和值班总编的层层审核，线性审核流程过长，任何一个环节滞后都会影响新闻的后续工作，新闻的时效性受到影响。

五、发展融媒体对策建议

（一）融媒体客户端要融入服务功能微信公众号每天只能发布1次，远远达不到海量信息滚动发布的效果。在此情况下，传统媒体立足本媒体的特点，开发的客户端成了其有益补充，驻马店广播电视台开发的“广视融媒”则适应了其发展要求。

媒体客户端要融入及其服务类功能，便民服务类功能，充分发挥大数据的优势。广视融媒和驻马店广视网开通的“网络问政”中有群众反映问题，有

部门答复，真正架起了与群众沟通的桥梁。

（二）强化宣传的喉舌功能和监督功能媒体融合要树立正确的导向，严格履行媒体职责，坚持正确的导向。传统媒体及其开通的新媒体平台要发挥其应有的作用。以同志为核心的党高度重视宣传思想工作，总在全国宣传思想工作会议上强调，“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”，要“胸怀大局、把握大势、着眼大事”。

媒体融合后，媒体的功能仍然是发挥新闻宣传和党的喉舌作用，这是新闻媒体的主业，要做好、做大、做强，必须增强其宣传功能，提高权威性和服务性。节目定位要立足人民，关注民生，以人民满意为落脚点和出发点，发挥自身优势，做大做强。

增强媒体的监督功能。面对群众监督，有则改之，无则加勉，积极化解矛盾。对于网络热点事件，主流媒体要在第一时间强势发声，表明态度，消除误解。（三）加大人员培训力度，提高节目质量在融媒体发展过程中，技术和内容互为支撑，缺一不可。传统媒体发布的新闻由专业的记者采访报道，内容全面、深刻、权威等优势毋庸置疑，但新技术的应用则是媒体融合发展的关键，失去了技术支持，再好的内容也无法发布。

融媒体要求的是“全能记者”，集采、编、播、主持于一体的全媒体记者。同一事件，针对不同平台要采写侧重点不同的稿件，能够适应不同媒体平台的需要。要提高编辑记者的水平就要经常外出学习，只有走出去，才能学成归来并为我所用。

六、结语近年来，党和多次强调要加快传统媒体和新兴媒体的融合发展。推动媒体融合发展，要按照总提出的，坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。参考文献：

［1］ GY/T 321—2019《县级融媒体中心省级技术平台规范要

求》（中华人民共和国广播电视行业标准）［S］. 2019.作者简介：赵艳红（1972—），女，河南上蔡人，本科，中级职称，新闻部副主任。

（上接第242页）探索全球各地的生活百态、在融媒体时代保持传统媒体的新闻特社会热点、发展中的难题，

文化娱乐、时事政治等等各类资讯，取其精华、弃其糟

粕，用调侃的口吻叙说着各种新闻时事，语言诙谐有趣而又锋芒毕露，有着自己的思想、自己的定位，可以说是比较有代表性的一档节目。

五、结语

在全新的融媒体发展背景下，传统媒体要想不断发展和创新，就需要依托融媒体走全新的探索之路。面对新媒体行业的竞争，传统媒体还需要结合自身优势开创全新的媒体传播内容和方式，对没有接触过的新领域进行尝试，合理拓展传播方式与方法，积极处理

244

质，将鲜明、富有特色的传播形象树立起来。参考文献：

［1］ 曹瑞.论传统媒体与新媒体的融合发展趋势［J］.科

技与企业，2015（15）：3-4.［2］ 周凯，庄鹏.全媒体时代媒体多元盈利模式的比较探析

［J］.出版发行研究，2012（10）：61-.作者简介：王晓宇（1980—），男，河南南阳人，本科，编辑职称，从事融媒体发展研究。