---------------------------------- 13250810113 广 东 商 学 院 答 题 纸 课程：管理科学研究方法 2013 －2014学年第 二 学期 - -- ---：线号---学- -- - -- - -- - -- - -- - -- - -- - ---瑶---梦---胡-- - -- - - 订： 名 --姓-- - -- - - -- - -- - -- - -- ---班- --1---理---管---店---酒---级-装31-- - -- ---：---级---班------------------- ------------成绩： 评阅人： 陈又星 评语： ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 关于影响大学生名牌使用状况的调查 摘要：如今，名牌已经很大程度的充斥着我们的生活，无论在哪里，都晃动着名牌。在提倡追求个性的今天，追求自己喜欢的名牌，也已经成为了一种个性。然而对于大学生追求名牌，大家都有着不同的看法。论文通过对关于大学生名牌使用状况的调查，运用管理科学研究方法中的线性规划模型对调查结果进行了科学计算和计算机模拟仿真，其结果表明，该模型的有效性、可靠性和实用性，因此，本文的研究具有较强的应用价值。 关键词：大学生；名牌；使用；调查；spss软件 1
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1、引 言 如今，名牌已经很大程度的充斥着我们的生活，无论在哪里，都晃动着名牌。在提倡追求个性的今天，追求自己喜欢的名牌，也已经成为了一种个性。然而对于大学生追求名牌，大家都有着不同的看法。有一部分人认为，大学生作为一个身心还不成熟的群体，为了实现“自我价值”，将追求名牌等的炫耀性消费作为手段，这种炫耀心理使得他们追求名牌引起他人注意，要做到自己与一般人不同来突显自己的个性。不过还有很多人认为，名牌不等于虚荣，它也是代表着大众的认同感，名牌是炫耀的资本还是一件实用的衣物是因人而异的，市场中有些东西确实给不了我们安全感，而名牌能保质保量。 大学生，为什么去追求使用名牌？主要原因究竟为何？为了解答这些问题，我设计了相关问卷，对我校一部分学生进行调查，以了解影响大学生名牌使用状况的要素。 本论文按照问题假设；问卷制作；问卷发放和回收调查分析；得出结论；探索解决方法的思路来探索分析影响大学生追求名牌的因素。研究者运用了管理科学研究方法的调查分析法对该问题进行了研究探讨，通过运用SPSS软件对收集到的数据进行分析，得出科学性的结果，并根据该结果提出自身的一些看法及建议。 2、研究方法 2.1研究框架 本研究主要解决以下的两个问题：一是通过调查分析方法，得出影响大学生上网时长的主要因素。二是针对这一些影响因素提出可行性的解决办法和建议。 为此，本人提出了自己的一些猜想和研究模型，如图下图所示 家庭环境好坏 H1 每月生活费多少 H2 大学生使用名牌产品的影响因素 质量好坏 H3
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针对此模型本人提出以下假设： 假设1：家庭环境较好，这类学生会较注重品牌 假设2：每月生活费充足且常有结余，学生会追求名牌 假设3：认为名牌质量有保证，大学生会增加对名牌的购买 2.2研究对象与方法 本文以广东财经大学三水校区学生作为研究对象，主要通过随机抽样的方式来获得样本，研究者邀请请学生对问卷进行的填写，研究的对象除了要求是三水校区大学生外，对于其他的要素并没有明确的要求。本次调查共发出问卷30份，收回问卷30份，有效问卷30份，无效问卷问卷0份；通过整理问卷调查所获得的数据进行录入，运用IBM公司的SPSS软件进行相关性分析，得出相关关系。 3、分析数据得出结果 3.1 spss软件介绍 SPSS是世界上最早的统计分析软件，由美国斯坦福大学的三位研究生Norman H. Nie、C. Hadlai (Tex) Hull 和 Dale H. Bent于1968年研究开发成功，同时成立了SPSS公司，并于1975年成立法人组织、在芝加哥组建了SPSS总部。1984年SPSS总部首先推出了世界上第一个统计分析软件微机版本SPSS/PC+，开创了SPSS微机系列产品的开发方向，极大地扩充了它的应用范围，并使其能很快地应用于自然科学、技术科学、社会科学的各个领域。世界上许多有影响的报刊杂志纷纷就SPSS的自动统计绘图、数据的深入分析、使用方便、功能齐全等方面给予了高度的评价。 SPSS for Windows是一个组合式软件包，它集数据录入、整理、分析功能于一身。用户可以根据实际需要和计算机的功能选择模块，以降低对系统硬盘容量的要求，有利于该软件的推广应用。SPSS的基本功能包括数据管理、统计分析、图表分析、输出管理等等。SPSS统计分析过程包括描述性统计、均值比较、一般线性模型、相关分析、回归分析、对数线性模型、聚类分析、数据简化、生存分析、时间序列分析、多重响应等几大类，每类中又分好几个统计过程，比如回归分析中又分线性回归分析、曲线估计、Logistic回归、Probit回归、加权估计、两阶段最小二乘法、非线性回归等多个统计过程，而且每个过程中又允许用户选择不同的方法及参数。SPSS也有专门的绘图系统，可以根据数据绘制各种图形。 3.2运用spss软件对数据进行分析及建议 对于回收的调查问卷，我在spss软件上进行了数据的输入和分析，具体的过程如下： 3
设置变量 录入数据 通过SPSS软件的数据处理，得出结果如下： 4
4、结论与建议 4.1结论
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研究者通过SPSS软件分析结果得知：对名牌产品使用影响因素最大的为生活费以及家庭经济状况，然后为产品质量。 因为每个学生的家庭收入不同，所以导致每个人对名牌服饰的投入不同，其实也就可以看出一定程度上名牌的拥有象征着家庭收入水平，在我们这个身份与收入成正比，并有明显拜金主义倾向的社会，家庭收入高就象征着家庭成员的身份地位高，大学生作为这个社会的一员，自然也有这种意识，借名牌来显示自己的家庭地位，又无形中提高了自己的身份。而质量这最重要的一点也被列入了考虑范围内可见当代大学生消费观也有其理性客观之处。 4.2建议 有很大一部分人热衷于名牌服饰，穿着的档次不断上升。这一方面说明了家庭消费水平的提高，人们消费观念的变化，大学生买名牌服饰，如果是冲着质量去的话，那是情有可原的；只要有能力支付，去追求下个性也是可以的，但我们不能排除也会有人觉得作为学生就应该简朴，毕竟我们买这些奢侈品用的都是父母的血汗钱，不能因为自己的奢侈享受而去加重父母的负担，况且大学生还是应该把精力放在学习上，学习之外的可以不用刻意去追求。大学生作为一个易受外部环境影响、崇尚时尚的消费群体，有自身的消费心理，同样拥有消费名牌的权利，但他们在名牌消费上却容易走入误区，以影响学习、造成攀比心理、给家庭增强负担等。“十五而志，三十而立”，我们大学生正处于可塑性很强的转折时期，应该抛开攀比之念，在人生黄金时代塑造一个朴实无华的自我，一个真正靓丽的自我。 5、结束语 通过九到十六周这短短八周的选修学习，在陈又星老师的科学管理研究方法的课堂上，我终于完成了人生中第一篇论文，尽管任有许多不足之处，但是经过设计模型问卷，采集样本，撰写论文，我也体验到了写出一篇合格的论文有多么困难。在实践过程中掌握了spss软件的基本使用方法。通过这次论文的写作，我将总结其中经验，将其运用到今后的学习生活中，以同样认真细致的态度对待每一次论文的完成。
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参考文献 [1]陈又星，徐辉，吴金椿 编著．管理科学研究方法——数据·模型·决策[M]．上海：同济大学出版社，2013年2月第1版 [2]田伟；路世传．高校大学生名牌消费现象透析 商场现代化 2008-11-01 [3]王红梅 大学生名牌消费现象分析 大家 2011-06-05 [4]赵雅玲；韩玉刚 基于主成分分析的大学生名牌消费心理因素研究 经济研究导刊 2013-06-25 [5]王冲 关于大学生消费状况的调查报告 科学咨询 2008-04-10 [6]姜岩 中国独生代消费者炫耀性消费动机的实证研究 中国会议 2008-11-01 附录： 关于影响大学生名牌使用状况的调查问卷 亲爱的同学、朋友： 您好！我们正在调查影响大学生名牌消费的因素，请您抽出一点宝贵的时间，配合我们调研人员如实填写以下问卷，我们调查资料仅作研究之用，并会进行严格的保密，请您放心。再一次感谢您的支持与合作！ 1. 请问你一月生活费是多少？ A.小于1000 B.1000到1500 C.1500以上 2. 请问你家庭年收入处于怎样的水平？ A.小于十万 B.十万到二十万 C.二十万以上 3. 请问你每月除正常生活外，生活费会有结余吗？ A.月光族0 B.会有结余但不多<200 C.可以结余很大一部分>500 4. 你认为名牌产品质量都会好吗？ A. 赞同，毕竟有品牌保证 B. 一般 C.反对 5. 如果买到了质量有问题的名牌产品，你还会继续信任该品牌吗？ A.会，质量差的毕竟只是少数 B.不会，太让我失望了 C.看具体情况 7
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