文创产品的综合评价与购买行为关系研究

钱凤德;尹泽和;丁娜

【期刊名称】《包装工程》 【年(卷),期】2018(39)24

【摘 要】目的探析当代大学生群体对文创产品的评价态度与购买行为动机之间的关系。方法通过问卷调查,以统计学的方法分析论证了\"吸引大学生群体购买文创产品的内在原因\"。结论在影响这一群体购买文创产品的7个要素中,\"文化创意\"并不是其做出购买行为决策的最主要原因(其卡方值为10.56*),而其中产品的\"性价比\"(其卡方值为21.33***)与\"使用功能(卡方值为18.40**)\"在其购买决策过程中则表现出了更加重要的影响。本结论可引发文创工作者对文创产品的内在价值进行再思考,也能为特定用户的文创产品开发设计带来有益的启示。 【总页数】6页(P183-188)

【关键词】文创产品;综合评价;购买行为 【作 者】钱凤德;尹泽和;丁娜

【作者单位】南京工业大学艺术与设计学院 【正文语种】中 文 【中图分类】TB472 【相关文献】

1.网络消费者购买行为与综合型B2C电子商务企业产品营销策略关系探讨 [J], 蒋良骏

2.文化认同与中医药文创产品购买动机之间关系的实证研究 [J], 秦发财; 宿哲骞; 姜曼; 韩艳

3.新文创如何赋能老字号——基于消费者对故宫文创产品购买偏好的实证研究 [J], 李颖;罗飞翔;史青园;高琳;严佳欣

4.游客感知价值对故宫文创产品购买意向的影响研究 [J], 疏淑进;邵隽 5.基于购买行为的文创产品消费者画像构建研究 [J], 江子馨;季铁

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