数字传播技术发展与媒介融合演进探讨
摘要 随着科学技术的不断发展，数字传播技术日益广泛运用在人们生产生活中，特别在传播方式、传播内容、传播载体等方面发生了重大变革。同时，媒介融合借助传播技术的广泛运用，获得创新和改革的重大动力。本文首先在数字技术传播和媒介融合概念理解的基础上，分析媒介融合的类型，并且探讨数字传播技术与媒介融合的演进过程，以期促进数字传播技术与媒介融合的进一步发展。
关键词 数字传播技术；媒介融合；演进
信息传播随着科学技术的不断进步和革新发生了重大改变，在人们生活中的地位、方式、载体都在不断发展，其中，在社会生活中，数字传播技术带来的影响最为深刻，让很多领域都留下了数字技术的印记，同时，在这些领域中，媒介融合现象又表现得十分明显，显示出在自身发展的同时，数字传播技术也推动了媒介融合演进的发展。
1 相关概念概述
数字技术主要是指通过计算机、光缆和通信卫星等设备，运用数字0和1进行数字编码和传输、表达和处理的技术。数字技术主要有数字的传输、数字的编码和储存、数字调制等。传播技术主要指运用各种技术性质的发明和工具，将信息输送给接受者，促进信息产业的发展。而数字媒体技术主要是为了实现数字媒介传输、存储、处理等目的的数字技术[1]。
媒介融合主要是指将不同属性和不同类型的媒介相结合，比如，策略融合、新闻表达融合、信息采集融合等。
2 数字传播技术与媒介融合演进
2.1 准融合阶段
准融合阶段是指在数字传播技术问世之前，模拟传播技术诞生之后，媒介融合还没有呈现普遍化的历史阶段。在这个时期，模拟传播技术快速发展，影响了人们的社会生活，特别传媒领域的便利快捷使当时的人们相当诧异。传统摄影、电视以及广播等都是建立在模拟传播技术的基础上。随着社会经济的发展，媒体受众的需求越来越多样化和个性化，而且越来越难以被媒体掌握，同时，由于技术手段的，无论何种传媒方式都无法完成最具竞争力的信息报道，即使独自可完成也会遇到各种困难。所以，在这样的传媒市场下，各界媒体为了赢取领先地位和独特优势，逐步和其他类型媒体展开合作，从而更好地满足广大媒体受众的需求[2]。这样一来，市场上诞生了一种基于提高竞争力的媒体融合方式，即跨媒介写作。
2.2 融合阶段
数字技术的出现给人们带来了新的信息传播手段，同时，给传统信息传播方式造成了重大冲击，但并没有导致传统媒体的消亡，反而为不同媒体之间互相取长补短和共同发展提供了机遇，而主要表现就是传统媒体运用数字技术进一步拓展发行渠道方面。
广播电视和报纸是目前传统媒体的主要表现，报纸的发行主要依靠纸质印刷物，经物流手段得到有效传播，因此，最明显的缺点就是时效性较差；广播电视传播载体为电磁波，但只能传播图像信号和声音信号，制约了媒体的市场覆盖率，而为了突破这种，很多传统媒体逐渐将互联网技术作为发行渠道，借助互联网，任何媒体形态都可以被发布、传播和下载，从而明显提高了传统媒体内容的发行能力。同时，通过互联网技术，跨区域传播也可以减少发行成本，这也是众多媒体寻求网上推广的一个重要原因[3]。
2.3 深入融合阶段
在数字技术发展的推动下，媒介合作已经成为一种主流、常态的传播形式。然而这种合作在不断发展、深入的情况下，媒体之间仍然会泾渭分明，没有实现形态上的真正融合。在未来发展趋势中，数字技术对传媒领域的作用不断增强，很有可能会出现以数字技术为根本依托，将众多传媒方式进行优化整合，形成崭新的媒体平台，因此，最终有可能实现传媒、网络和通信的三者合流，延续以往的功能和服务，为人们生活带来更多便利。
3 媒介融合的不同类型
3.1 内容载体的融合
数字技术的应用领域逐步扩大，促使信息传播能力的提高。在这种变化下，媒体受众对信息内容又提出了新的要求，而这些要求又刺激了各类媒体对内容的规模化生产。这种规模化生产可分为两类，即个体型和专业型，专业型的具有较强的权威性，而个体型大部分不是出于功利目的，其通过终端设备就可以自由上传内容，在技术的支持下，这种类型的传播越来越受到广大用户的好评。
3.2 传播渠道融合
在媒体融合深化过程中，传播渠道逐渐呈现化和逻辑化，其中，化主要是指从目前存在的传播机构中将信息内容的传播渠道出来，让传播渠道和信息采集、制作等方面相结合，衍生出具有性的媒体产业。逻辑化主要是指众多合作者在整个信息傳播的流程中不用考虑技术层面的问题，因为在整个信息产业链中，用户可以使用类似专用通路的无障碍终端[4]。
3.3 接收终端融合
接收终端融合主要体现在两个方面，即技术融合和应用融合。其中关于技术融合，目前，在电子设备中，信息处理能力处于顶端的是台式计算机，但其存在便携性较差的缺点，而平板电脑和智能手机体积较小，却存在性能上的不足，因此，在未来的发展中，可能会出现外观微型化、处理能力较高的硬件设备。
4 结束语
随着科学技术和传播行业的发展，传播技术手段不断改进和变化。而数字化传播技术为社会经济信息化提供了更多的发展机会，传播媒介的融合逐步改变了人们的传播观念和信息接收方式，并引领着人们向着更加快速、更加便捷的方向发展。因此，人们不仅要了解数字传播技术与媒介融合的演进过程，而且要了解信息化构建体系，才能促进媒介和数字传播技术融合的发展。
参考文献
[1] 王京.探究数字报业实践历程与新媒介融合发展策略[J].中国传媒科技，2017，（02）：39-40，46.
[2] 刘庆振.媒介融合新业态：数字化内容与广告融合发展研究[J].新闻界，2016，（10）：55-59，72.
[3] 向飒.媒介融合下的期刊数字化发展生存之道[J].传媒，2012，（08）：46-47.
[4] 杨兼.媒介融合背景下报纸的数字化转型思考——以《楚天都市报》的转型为例[J].媒体时代，2011，（06）：54-56.
陈泓吉（1983-），女，重庆渝中人，研究生，讲师，研究方向：美术设计、数字化媒体设计、美育。
