浅谈新媒体时代的“网红”现象肖雯雯（作者单位：长沙民政职业技术学院）摘 要：所谓“网红”主要是指在网络平台中具有一定影响作用的群体或者个人，他们以微信、微博等为主要载体进行精神文化创作，拥有一定的网络传播影响力和网络话语权。“网红”的类型多种多样，他们是社会审美趋势的直接体现，为什么“网红”能具有如此的影响力，他们背后隐藏着什么样的利益分配方式和推手呢？本文将对新媒体时代的“网红”现象进行研究分析，以期给相关研究者提供有益借鉴。关键词：新媒体；网红；网络传播；影响；１ “网红”的成长分析收音机面前被动地接收信息，而是开始在新媒体环境背景下，通过微信公众平相关数据显示，当前，我国各网络社用移动的方式处理信息了。人们也不需台和客户端的发展、利用，不但能够有交平台上存在着不下百万人数量的“网红”要在特定的时空下接收信息，而是效提升传统媒体的传播力和影响力，吸个体或者群体，这些“网红”的关注者少可以随时随地、随心所欲地访问自己喜引海量的忠实粉丝，凝聚更多的人气，则几百人，多则几十万人，甚至几千万人。欢的内容，以门户网站、电视和电台为而且还可以通过各种广告、软文、定向与“网红”有关的话题和帖子的实际阅读代表的中心传播方式正在逐渐失去其原信息的发布进行盈利，积累资本。最后，量少则几十万，多则几亿。通过分析可以有的效能。碎片化的网络消费和网络信传统媒体也可以向移动网络平台那样推很容易地看到，民众的“网红”关注越来息获取模式逐渐替代传统媒体的部分作广自己的“网红”，在限定的空间中探越表层化、空洞化。对于“网红”而言，用，并给个体提供了更大的选择空间。索更多、更宽广的发展空间。他们的成长、发迹路径非常雷同：首先在在选择越来越个性化的背景下，任何基４ 结语红人眼光和品味的引导下，以年轻、时尚于中心化传播模式进行权威构建的平台通过“网红”积攒人气，通过人气转美女为形象代表，以凝聚网络人气，而后都会在瞬间倒塌，而为特定群体服务、化购买力，这是“网红”经济的最强优势。向数量庞大的关注者进行商品和服务定向更具人性化色彩的“网红”们则会在一“网红”经济符合广大青年群体的个性需营销，将关注者转为消费者，进行购买力夜间崛起。同时，通过移动网络平台的求和消费需求心理，而且也符合社群经济转化。从某种意义上来说，我国“网络”利用，“网红”们可以通过链式信息传的相关要求。从互联网初期的文学创作者，已具有较强的产业化趋势，专业化、职业播方式与粉丝进行良好的互动，凝聚兴到今天通过移动互联网直播进行“吸粉”化的“网红”孵化机构已逐渐开始出现在趣一致的粉丝力量，并基于更深层次的的主播，吸引人们眼球的“网红”特质，很多网络平台上，“网红”通过沟通交流交互互动，与他们建立深厚的感情和信逐渐从创意和才华，转为气质、时尚和容向粉丝推荐商品，孵化机构则主要负责供赖，进而实现引导消费、赚取利润的目的。貌。但人们必须清楚地意识到，在民众人应链建设和店铺日常营运管理。这种代运３ 传统媒体怎样参与“网红”经济文素养不断提升的当下，时尚、性感和颜营、经纪人、供应链一体化的运作方式，在了解“网红”经济发展模式的基值绝非长久之计，尽管美女依然是现在“网能在很大程度上弥补“网红”在营销管理础上，不难发现，这种经济类型的“划红”的主要群体，但“网红”个性的突出和供应链建设方面的不足，集中运作、模片”“圈人”模式，能在很大程度上为趋势正变得越来越明显，在将来，质量较块分红利益分配方式也让他们均能获得各传统媒体提供一定的指引和借鉴。首先，高、内容丰富、趣味盎然的原创内容创作自想要的利益。在传统电商效能比日益降传统媒体可以对“网红”经济模式进行能力必将是“网红”的重要能力要求。低的时代背景下，精准、定向的“网红”有效的探究，通过其发展模式的借鉴，参考文献：营销模式解决了产品推广的瓶颈问题，使基于网络平台进行自身“圈用户”群体[1]李静.新媒体时代的网络炒作现电商越来越多地具有社交化的特性。的构建，并与广大粉丝进行良好的互动象——以“hold姐”的网络走红为例[J]. ２ “网红”经济引领新潮流交流，不断提升自身的传播力和影响力。新闻爱好者月刊,2012(3).相关调查分析显示，年轻群体，特例如：电视媒体可以通过微信、微博公[2]刘娜.网红盛行现象分析与网络别是“95后”群体对网络价值观念具有众号的建立吸引忠实粉丝，通过公众号媒介素养的提升[J].新媒体研究, 2016(9).更强的认同性，他们非常注重社交和娱与粉丝进行深入的互动，以扩大自身的[3]周楠,陆钰霜,闻修怡.新媒体背乐的网络化方式。随着新媒体技术的快影响范围。其次，传统媒体还可以与网景下“网红现象”发展趋势研究[J]. 速发展，社会民众的信息消费、信息接络平台，特别是移动网络平台进行深度西部广播电视,2016(13).收和信息产生方式产生了很大的改变，合作，通过双方的互动交流凝聚更多的[4]亢竹.基于传播学视角下的全民人们不像之前那样只是坐在电视、电脑、人气，进而实现传统媒体的“再生、重生”。抢红包现象分析[J].新媒体研究,2016(8).27
