中国糖业第一案：古方红糖捍卫商标权
2015年5月4日，山东省济南市中级人民正式就原告黔西南古方红糖有限责任公司（以下简称：古方红糖）起诉北京丰茂诚有限公司(以下简称：丰茂诚)商标侵权一案作出一审判决，宣判古方红糖胜诉，“丰茂诚“承担商标侵权赔偿责任，赔偿原告”古方红糖“经济损失及合理费用共计80000元，并承担案件审理相关费用3321元。至此被业内高度关注的中国糖业第一案，以”古方红糖“成功捍卫自己商标权而告终。
此案被称为中国糖业第一案，并非是侵权金额巨大，而是至今还从没有因为红糖品牌打官司的先例。过去，在人们的心目中：红糖一直是价格低廉的日用消耗品，没有什么耳熟能详的大品牌，更谈不上商标侵权等问题。此次“古方红糖“首开先例，为维护自己的商标权而把侵权商家告上法庭，案件的走向成为商标侵权类案件的关注焦点。
案件原委：“真古方红糖”遭遇“假古方红糖”
黔西南古方红糖有限责任公司成立于2009年，总部设在贵州黔西南，拥有集甘蔗种植、红糖生产、销售、研发为一体的红糖产业链，是规模最大的传统红糖制造与销售企业，公司的连环锅、半糟等工艺也获得国家专利认证，2014年，古方红糖还入选了非物质文化遗产。“古方红糖”旗下拥有甘者、古方、古方红等多个红糖品牌，现如今已经成长为国内经期健康类红糖品牌的领导者，法制晚报、电视台、湖南卫视、北京卫视等主流媒体均对该品牌做过重点报导，品牌创始至今一直保持行业领跑。
2014年10月 ，“古方红糖”客服中心接到消费者投诉，称所购买的“古方红糖”出
现霉变，质量有问题。经“古方红糖”客服中心鉴定，该消费者所购买的，并非”古方红糖”正品，而是”丰茂诚”盗用“古方红糖”品牌生产的“冒名古方红糖”，属于侵犯“古方红糖”商标权的冒名产品。
2014年11月，“古方红糖“客服中心向”丰茂诚“提出警告，勒令其终止商标侵权行为，并进行赔偿，遭到”丰茂诚“拒绝。
2015年3月16日，济南市中级人民正式受理由原告“古方红糖”提起的诉讼，以“丰茂诚”对“古方红糖“商标侵权为由，要求“丰茂诚”赔礼道歉并支付相关经济赔偿20万元人民币，除此之外一并承担原告调查取证等合理费用共计1406元。2015年4月30日此案正式开庭审理。
开庭审理5日后，2015年5月4日，济南市中级人民对此案依法作出判决， “古方红糖”是黔西南古方红糖有限责任公司的合法商标，“丰茂诚”侵犯了“古方红糖”的商标权，应对“古方红糖”进行赔偿并承担相关调查取证等合理费用。
此次商标侵权案件虽已落下帷幕，但其中存在的问题仍然引人深思。
问题1：为何古方红糖商标连遭侵犯？是行业不规范还是商家恶意侵权？
笔者走访调查，截至官司落幕，“古方红糖”公司已经遭遇到了上千起的商标侵权。当前市场，赤砂糖披着红糖的外衣进行大量销售，有些缺少对红糖认识的商家为了扩大销售规模，迎合消费者消费心理，选择利用销量较好的“古方红糖”作为销售噱头，殊不知，“古
方红糖”并非一个红糖类别，而是黔西南古方红糖有限公司旗下注册的产品品牌。这种情况下，“古方红糖”有权利用法律手段捍卫自己的商标权。
问题2 ： 红糖商家如何改变这种被动侵权现状？是加强品牌管理还是还广大“赤砂糖”们一片自己的天空。
现如今糖类市场的产品细分不是很规范，消费者对赤砂糖和红糖这两种产品没有一个比较明显的区分概念，所以很多商家都想借着红糖市场的火爆，把赤砂糖伪装成红糖，达到销售目的。实际上赤砂糖只是白砂糖加工过程中产生的尾料，因不能完全脱色，所以呈现红褐色，和真正能达到调理身体目的的红糖根本不可同日而语，针对此次案件，本报也呼吁广大消费者能正确用糖，认清赤砂糖和红糖之间的区别，正确选择自己需要的产品。
问题3 ： 古方红糖为什么不再忍？
“古方“商标在2011年由黔西南古方红糖有限责任公司向商标局提出申请，到2013年为止通过了商标局的初审、异议答辩、异议复审，其实已经生效，我们从”古方“商标证书看到，”古方“商标，早在2013年2月21日就已经生效。那么，为什么古方红糖团队到了2015年4月才正式开始发起第一起司法诉讼呢？
古方红糖自入市以来，一直保持着传统、低调、内敛的形象，那么，古方红糖团队一直没有高调打假，是否和这种低调的风格有关呢？
记者带着这个疑问采访了古方红糖创始人王连升，却得到了不一样的解释。王连升说，古方红糖迟迟没有打假，是因为这些侵犯“古方”商标的红糖厂家，也是出于无奈才冒用“古
方红糖”之名。原来，由于赤砂糖鸠占鹊巢，占据了“红糖”的名字，而真正的红糖，反而没有名字可用。所以，当古方红糖面世之后，传统红糖就选择了侵占“古方红糖”的名字，受害者变成了违法者。
王连升说，他一直寄望于能够出台红糖国家标准，价把“红糖”这个名字还给真正的红糖，这样，红糖厂家就没有必要再冒用“古方红糖“的名字了。
然后，一直到2015年央视315晚会宣布赤砂糖不是真正的红糖，相关部门迟迟没有出台任何红糖国家标准。与此同时，古方红糖的一再退让，使得假冒的“古方红糖“产品大肆泛滥，不仅在淘宝上以聚划算的形式以”古方红糖“名义销售，还开始在一些超市公然打着“古方红糖”的名义销售。王连升说，对于自己的品牌而言，最致命的并非是这些商家侵蚀了古方红糖的市场份额，而是由于这些侵权产品大部分是没有QS的三无产品，质量问题非常严重，经常出现大肠杆菌超标以及霉变问题，对“古方红糖”的品牌造成了极坏的影响。在品牌形象被抹黑的情况下，古方红糖团队无法再忍，一纸诉状将假冒商家告上法庭。
“我们已经列出了十家质量问题最严重的假冒’古方红糖’厂家以及部分淘宝店铺，准备陆续提起司法诉讼”，王连升说。
案件意义超越普通诉讼
中国糖业第一案，案情简单却受到广泛关注，此案已经超越一般意义上的司法诉讼，其揭示了糖类市场管理的现存漏洞，我国迄今尚无制造红糖的国家标准，商家对品牌认识不足，市场监管不力等。在十八届三中全会的背景下，国家正在积极的发展和完善市场体系，保护
产权也变得日趋重要，笔者相信，如果做好了这些，对我国糖业，甚至整个中国的商业发展都会有着积极而重大的影响。
