19多媒体A卷参

一、单选题(每小题2分，共20分)。

1、B 2、D 3、A 4、B 5、C 6、A 7、C 8、C 9、B 10、C

二、多选题（每小题3分，共30分）

1、ABCDE 2、ABD 3、ABC 4、ABCD 5、ABCD 6、BCD 7、ABCD 8、ABCD 9、BCD 10、ABCD

三、问答题(每小题5分，共15分)

1、答：微博营销有七种典型模式，模式不同效果也不同。

（1）媒体模式：从传统媒体到新媒体（2）明星模式：当红明星的超强影响力（3）“网红”模式：“我为自己带盐”（4）商界领袖模式：折射人格魅力标签（5）自媒体模式：个人品牌超越机构品牌（6）专家模式：付费阅读和打赏收入（7）微商模式：社会化电子商务

2. 直播营销的特点和优势

1．直播营销的特点 （1）直播是即时事件 （2）直播用常用媒介 （3）直播内容直达受众 2．直播营销的优势 （1）实时互动性 （2）用户精准性 （3）高效性 （4）情感共鸣性

3、新媒体文案的常见类型有哪些？ 1．按广告目的分类

按广告目的分类，新媒体文案可分为销售文案和传播文案两种。 2．按篇幅长短分类

按照篇幅长短分类，新媒体文案可分为长文案和短文案两种。 3．按广告植入方式分类

按照广告植入方式分类，新媒体文案可分为硬广告和软广告两种。

4．按传播渠道及表现方式分类

传播渠道不同，文案的表现形式也不同。例如，微信公众号支持多种形式的文案表现，包括文字、语音、图片、视频等。又如，微博的发布仅支持140 字以内，也支持图片和视频。

四、综合题（共35分）

1、参：

“情怀营销”是以传者个人理想主义价值观而不是受众体验为内容，以抒情符号为表现方式，以传者价值观的认同者或粉丝为对象，以标榜“理想”而不是“成功”“盈利”的营销方式。基于感情色彩的沟通内容最容易触动客户的内心世界，引起共鸣。情怀营销通过这些共鸣来唤醒和激发客户的购买需求。 2、参：

传统的大众传播方式，即通过某种机械装置，有组织、有机构、有一定范围的人员群体共同完成的工作，定期向社会公众发布信息，或提供教育娱乐平台的媒体。主要包括报刊、户外通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。新闻门户网站这类的媒体也属于传统的网络媒体。常见的传统网络媒体有各大商业门户网站，通过采集或转载产生新闻信息，如网易、新浪、腾讯新闻这类媒体都属于传统媒体。

自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，指以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体的总称。自媒体平台的本质是信息共享的及时交互平台，是利用网络新技术进行自主信息发布的个体传播主体。目前比较常见的自媒体平台有：今日头条、一点资讯、搜狐自媒体平台、腾讯企鹅号平台、凤凰号媒体平台、网易号媒体平台、百度百家、新浪看点、快资讯、UC头条、东方号等等。其中今日头条、一点资讯、UC头条这类平台属于完全依赖自媒体创建的平台，而搜狐媒体、企鹅号等则是由传统商业媒体创建的自媒体平台。