维普资讯 http://www.cqvip.com 服装节专 ．“百年，一论坛毒 嚣 服装前道产品也要创品牌 一本刊记者／王翔 品牌在服装价值实现中的重要性已毋庸 置疑。对消费者来说，品牌是对产品或公司的 一已摆脱了土法纺纱、织造，向高新科技靠拢一 新型纤维及面辅料层出不穷，功能繁多，并非 消费者凭手摸、眼看就能辨别出优劣，所以树 立品牌非常必要。即使某一类产品现在不必 担心销售，那么也存在质量好坏的问题，不刚 质量的产品卖同一价格，不符合市场规律、有 种信任，代表一种不可抑制的购买或拥有 的欲望，甚至进而对其产品产生情感寄托。不 同的服装品牌面向的目标消费者不同，而消 费者对服装品牌的倾向则表现出个性、生活 品位以及个人成就和社会地位。可以这么说， 服装品牌是凝聚在服装文化底蕴中的彰显， 品牌就不一样了，品牌可以代表产品质地、技 术含量和在同业中的认知程度 毕竟 现代 体现着服装的社会价值，并促使服装创造效 益。那么，服装的前道产品，如面料、辅料以及 纤维是不是也应该创品牌，大张旗鼓地表明 自己的风格、品位及经营理念，来引导消费 者，占领市场呢？回答是肯定的！ 社会中，工业化生产已达到ｒ相 ｉ高的 Ｊ篁． 一类产品的高附加值，靠产品－ 领足 ｆ能 长期维持的。错过了培育Ｉ｝ｉｌＩ牌的良饥．高利润 产品有可能瞬间变得微利，而品牌是维持Ｊ 品高附加值的有效手段之一， 至于前道产品树立品牌对终端市场的影 响，“莱卡”纤维作出了很好的榜样，一样是氯 自我定位制约品牌建设 相对而言，服装前道产品面对的是服装 企业等专业买家而不是最终消费者，所以企 业的眼光往往局限在有形的市场上，满足于 业内人士知道就可以了，消费者只需被动地 纶纤维，“莱卡”凭借品牌所提示的高品质、优 良信用和服务，赢得了消费者的信赖，与之合 作的面料企业趋之若鹜，当然其附加值也就 高于普通氨纶纤维。鉴于此，中国化纤协会粘 接受或凭感觉挑选服装的面辅料。此外，片面 追求产量及眼前利益导致服装前道产品对培 育品牌没有足够重视。当然这有市场利益驱 动问题，当某一产品供不应求时，纱或布织出 来便可以售出并获得利润，品牌就变得无足 轻重了。同样是利益驱动，有不少的服装前道 胶专业委员会于今年全力推出了“维卡”品 牌，据悉这是一个国内粘胶全行业的品牌，旨 在充分发挥粘胶行业的整体优势，通过“维 卡”品牌给国产粘胶行业带来新的活力和广 泛的社会影响。 企业，特别是面料生产厂家，以做来料加工为 生，把自己置于加工企业的定位，赚取虽然微 薄但较稳定的加工费。 品牌之所以产生，是某些产品大众不能 服装青睐品牌面辅料 服装前道产品创品牌，服装品牌持什么 样的态度呢？无疑，是欢迎的 钇声响的面辅 料或纤维甚至可以帮助服装打响品牌．帔装 普遍掌握识别的方法，而要借助专业知识或 某种“标识”指南。纺织纤维、面辅料等产品早 “百年”论坛主题：树百年企业，做百年品牌。 品牌凭借它们提升品位和提高知 馊一据著 名西服“威尼帝”的一位工作人员介绍，现存 ０８／２００２ ２３ 维普资讯 http://www.cqvip.com ．１月艮堇节童ｊ｝Ｊ・“亘年“论坛 ｒ 很多西服除标识自己品牌外，还在西服内注 明面料的品牌，形成西服内衬上左胸（或右 胸）贴服装商标，另一侧贴面料商标的“双商 标”格局，面料商标自然是世界知名品牌。“夏 蒙”西服就是如此，在西服内挂上了面料品 牌，分别是“杰尼亚”、“１８８１”和“Ｌｏｒｏｐｉａｎｏ”，这 些面料均来自意大利，是世界著名的面料品 牌。“夏蒙”企划部刘经理认为，使用这些面料 体现了服装品牌的档次，不仅服装款式经典、 制作精良，而且面辅料都是最好的，是可以信 赖的。 不过，在服装中标注面料商标的做法通 常是建立在服装和面料企业相互基础上，并 且是互惠互利的。国产著名面料“阳光”曾表 示，如果国内服装通行这种做法，也不敢让某 些服装品牌挂“阳光”品牌，“因为他们不能让 人放心，不知能做多久”，这样不仅没有让面 料品牌扬名，反而会连累面料品牌。通过“阳 光”爱惜品牌这一举动，又反证了品牌对面料 的重要性。 服装设计师和面辅料采购人员常常为找 不到合适的面料而烦恼，找到之后又要为不 能确认其质量而担忧。他们的谨慎是难免的， 如果面辅料水平达不到要求，制成服装后消 费者投诉的是服装厂家而不会是面料生产 商。品牌面料可让他们放心不少，这时，服装 前道产品是否注重品牌建设不再起着扩展、 稳定消费市场的作用，还表现出生产者对产 品的信心和责任感，让服装厂家青睐的也正 是这一点。 先行一步品牌亮出来 创品牌是一个长期的过程，需要投入、培 育、持久的积累。这种投放是必须的，谁先意 识到，谁才能脱颖而出，占得先机。 “阳光”是中国精毛纺业中第一个中国驰 名商标。１９９６年，“阳光”领导层第一次拜访 “杰尼亚”时，“杰尼亚”人认为，“意大利人生 产的是文化，中国人生产的是布”。而当１９９９ 年“杰尼亚”总裁第３次会见“阳光”品牌创建 ２４０８／２００２ 人时，看到织着“阳光”品牌标识的超高支超薄 型精纺面料及１００％精纺纯羊绒面料时，不禁 感慨道：“不出１０年，世界毛纺将是以‘阳光’ 为代表的中国人的天下”。在创品牌中，“阳 光”始终坚持着“三个领先”：一是产品技术开 发的领先，以市场需求为出发点，消化吸收世 界先进技术，超前开发，促进产品更新换代；二 是生产技术设备的领先，采用先进的设计、制 造检测技术，提供自动化、专业化生产的物质 基础，保证产品质量；三是高级人才的领先，拥 有一批能够远瞩，具有国际性、战略性眼 光的科研人才、管理人才和经营人才，设计、经 营、维护和提升品牌。 “如意”研究开发的赛络菲尔产品，采用 “夹心”式纺纱技术，在传统毛织物嵌入一根柔 软的“钢筋”——超细化纤长丝，面料既有全毛 织物的外观，又有轻薄、抗皱、易护理等毛织物 具备的优点，获得国家科技进步二等奖，代表 当今中国毛纺最高水平。“如意”除坚持科技 创新外，还在品牌宣传和延伸上不遗余力地进 行探索，长城、北京前门箭楼上留下了“如意” 的足迹，为中国面料品牌直面市场，“秀”出自 我开了先河。 无锡“天然”的产品是丝光棉（麻）纱线，天 然的纤维，高水平的后整理，让“天然”平添了 科技的色彩。“天然”在创立维护品牌和引导 消费方面的努力是有目共睹的：开辟高规格工 业园建立生产基地；联合下游企业（面料、服 装）共同开发产品，并“秀”给消费者，巩固认知 度，培养忠实客户。 随着纺织新材料、新技术的开发和利用大 大开拓了传统服装前道产品的发展空间，导致 这些产品由价格和质量的竞争转向高新技术 的竞争，并最终落实到品牌间的竞争。“阳 光”、“如意”、“天然”，把品牌意识贯穿到工作 的每一环节，积极塑造品牌，丰满品牌。他们 无疑是先行者，他们的行动是一种创新。在创 新成为社会生产力发展的重要基础的今天，希 望有更多的前道产品认识到品牌的重要性，积 极亮出品牌并下力气做大做强。 “百年”论坛主题：树百年企业，做百年品牌。
